用一句电影台词，来形容彩电企业时下的心境，或许还挺恰当：这是最坏的时代，也是最好的时代。

　　是的，不只是此前高速增长的国内彩电市场增速开始放缓，甚至出现负增长，整个全球彩电行业都不太笑得出，坏消息连番传出，上半年飞利浦将连续亏损7年的彩电业务全面转让，7月下旬以来日本五大彩电巨头相继公布的季报均显示彩电业务全面亏损，8月初，日立宣布停止全球范围内平板电视制造业务，即便是占据全球彩电出货量前两位的三星和LG，最新的财报显示彩电业务同样存在亏损。

　　彩电行业上下游集体亏损，这似乎已经是最坏的时候了，但卡在瓶颈中的彩电行业也看到了一线希望的曙光，好消息是，IT巨头们要搏杀彩电行业了，谷歌已经率先与索尼联合推出智能平板电视，苹果也开始采购55英寸液晶面板准备进入电视整机领域了，这些“利润嗅觉”格外灵敏的猛兽愿意掺一脚，可见彩电行业还是有投资价值和增长空间的。

　　正如创维集团副总裁杨东文所言，“目前的彩电行业已经走到了十字路口，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家”。事实上，彩电行业从未放弃对于自身的突破，从此前的LED背光技术，到去年兴起的3D技术，再到今年的智能电视、云电视。几乎所有的彩电巨头对于行业未来的升级方向都有着清晰的判断，那就是从CCFL背光向LED背光的节能技术升级，从2D向3D的显示技术升级，从数字电视向智能互联网电视的应用技术升级，甚至云终端升级，以及从LCD向OLED的物理显示技术升级。

　　但仅仅对方向有了清晰的判断，也不代表就一定能够沿路走出浓雾、走向光明的未来。过去一年多的现状表明，虽然彩电巨头们纷纷推出各种新技术产品，但是新产品的渗透率增长并没有达到业界的预期，记得有业内人士去年乐观预言今年3D电视的市场占比能达到30%-40%，而奥维咨询的最新数据显示如今也只是刚刚超过15%而已。

　　彩电企业何去何从，首先选对技术和产业升级的方向相当重要，TCL去年弃LED选互联网电视而导致的一度巨亏，告诉了业界站错队的后果有多苦。就目前的情况来看，智能电视标准缺乏、商业模式还不够成熟，包括创维在内的国内彩电企业已经在OLED技术上有所布局，但大规模商用还有待时日，相对更为成熟的LED背投技术和3D显示技术似乎就成了更易为市场接受及推广的路线图。

　　当然，这个最坏的时代最终是否能够成为最好的时代，就要看每个企业各自如何选择和布局了。