创下27.5亿美元票房，《阿凡达》去年掀起的3D风潮，今年正演变成一场难以预测的3D影院投资热潮。

“截至8月底，今年在深圳上映的3D影片就有14部。”深圳橙天嘉禾影城的统计数字如此显示。翻开这两天的深圳报纸，你会看到至少有5部3D电影的上映广告。《美国队长》、《夺命深渊》、《狂暴飞车》、《舞力对决》，甚至还有音乐组合五月天号称首部中国音乐3D电影的《追梦3DNA》。

与此同步的是，越来越多的3D数字影厅在深圳乃至全国涌现。“今年1至6月，深圳市已新增影院15家，银幕85块，目前全市共有3D影厅60个左右。”深圳市深影院线经理杨欢芝告诉深圳商报记者。

广东省电影公司总经理赵军认为，目前是国内电影市场千载难逢的高速发展时期，3D影院投资不存在过热的情况。而从观众的角度来看，“低劣的剧情、高昂的票价、让人不舒服的3D眼镜，正在让影迷们开始远离3D电影”。

狂飙突进：3D影厅引领扩张

今年国内电影票房预计将突破120亿元，形成3D影院投资热

再过两个月，位于深圳龙华的华夏太古影城新扩建的两个影厅将投入使用。“本想扩建4个厅，但暂时只有两个厅的位置。”影城总经理陈文智告诉记者。扩建之后，拥有7个厅的华夏太古影城将有4个3D数字影厅。“新增的两个全部是3D影厅。”

华夏太古影城的3D影厅扩建，可以看作是近一两年来全国影院3D化浪潮中的典型缩影。

在深圳，增加3D影厅的影城并不少见。去年12月开业的嘉之华影城有5个厅350个座位。今年，其在原有两个3D影厅的基础上增加了1个。而橙天嘉禾影城，早在2009年就从一期的7个厅增加到12个厅，3D数字影厅更是多达8个。

从全国来看，影院投资热情居高不下，带动了3D数字影厅的建设热潮。深影院线经理杨欢芝告诉记者，“据不完全统计，今年1至5月，国内平均每天新增银幕7.3张，前5个月国内累计新增银幕约1100张。”

而中国电影评论学会会员、多年从事电影产业及电影受众研究的朱玉卿21日向记者表示，截至9月15日，仅今年国内新建成并开业的影院就达670多座，且大部分为数字影厅。“以现在的发展态势，到年底，国内的银幕数突破1万块毫无悬念，其中3D影厅将达2000多个，甚至更多。”

影厅的3D化浪潮，其最直接的动因，要数高速增长的国内电影市场。

就在刚刚过去的暑期档（6月1日至8月31日）里，据艺恩娱乐咨询的统计，共有57部影片上映，其中进口片20部，国产片37部（包含6部合拍片），国内票房达到创纪录的41.5亿元，同比2010年的23.5亿元增幅超过76.9%。

艺恩的统计表明，截至8月31日，国内电影市场总票房已达85.3亿元，观影人次2.4亿，相当于2010年前11个月的成绩。

“数据显示，今年上半年国内票房接近55亿元，按照去年近六成票房来自下半年推算，2011年国内总票房将超过120亿元。”

以深圳为例。2010年深圳市的票房收入接近5.2亿元，在全国城市票房排名第三。“2011年，以全国电影票房预期增长20%达到120亿元计算，深圳今年的票房将突破6亿元。”杨欢芝认为。

创收有术：3D电影远胜“前辈”

相比于传统电影，3D影片的票价一般要高40%左右，制作精良的3D电影显示出超强的吸金能力

根据艺恩的一项最新统计，在中国内地电影票房的历史排行中，《阿凡达》以13.8亿元高居首位，而今年上映的影片《变形金刚3》和《功夫熊猫2》（两部电影均有2D、3D版本同时上映）分别以10.9亿元、6.1亿元居二三位。

由此可见3D影片在票房上的吸金能力。

记者调查了深圳几家影城一些影片的票房收入情况。以华夏太古影城7、8两月的票房为例。该影城两个月的总放映场次1969场，票房收入219万元。其中2D影片1227场，观众25075人次，票房107万元；3D影片742场，观众26643人次，票房112万元。数据表明，数字3D场次的观众人数和票房收入高于普通2D场次。

深圳嘉之华影城总经理何云告诉记者，3D电影与2D电影相比，3D电影的票房收入高于2D电影，但上座率却低于2D电影。“比如7月21日起上映的《变形金刚3》，3D版观众4740人次，单片票房收入约27万元，其上座率为26.33%。2D版观影人数为2038人，单片票房收入仅7万元，上座率却达32.02%。”分析其中原因，何云认为，主要是2D版的票价便宜，特别是半价时段为40元／张，因此在不同的时间段都能吸引为数不少的观众；而对于票价较高的3D版本，消费时段则比较集中，其白天场次的观众很少。

投资有道：变身3D所费不多

在数字放映的基础上只需投入26万元就可以转成3D放映

实际上，在聪明的影城投资人看来，数字影厅的3D化还有另外一笔经济账可算。

陈文智告诉记者，一般3D影片的票价相比于2D影片要高出40%至50%。“比如普通电影的正价票为80元／张，3D的正价票一般在110元至120元／张。”

除此之外，陈文智透露，目前国家设立了鼓励发展数字影厅的电影专项资金，“粗略算来，国家对影城每投入一台清晰度在2K（指像素为2048×1080）以上的数字放映机，补贴5万元左右。只有2K以上的数字放映机才可以加装3D放映设备。”陈文智表示，相比于传统的胶片放映机，每台2K的数字放映机和3D设备需要增加四五十万元的投资。

赵军也向记者透露，实际上，随着技术的发展，目前二代的3D设备并不昂贵。“二代的韩国制式3D设备目前只要26万元一套，而且它的眼镜很便宜，每副不到10块钱，影城甚至不用向观众收取押金。”

采访中，不止一个深圳的影城投资人向记者表示，目前投资影城的回报率在20%左右。“以在深圳投资一家500个位的多厅影城计算，1000万元左右的投资基本在3至5年即可收回全部成本。”

对于影城来说，是否拥有足够多的3D数字影厅，似乎成了观众检验影城档次的试金石。“碰到像《变形金刚3》这样有吸引力的影片时，你必须要有3D影厅才能吸引观众，而且要有足够多的影厅才排得开场次。”而对投资人来说，尽量上3D影厅的另一个潜在原因是，在国内观众对3D电影仍有热情的前提下，像《阿凡达》这样的印钞机式的3D电影总是会出现的。比如最近的《变形金刚3》，它在国内创造了将近11亿元的票房。

因片而异：3D不是上座标签

截至8月底，今年在深圳上映的3D影片就有14部，但并非所有的3D影片都取得了好票房

和越来越多的3D影厅出现同步，有越来越多的3D影片在抢吃电影市场这块蛋糕。

据不完全统计，今年前8个月，在深圳上映的3D影片就有14部之多。而进入9月，仅这一段时间，就有至少5部3D影片在深圳同时上映。

并非所有的3D影片都会取得好票房。事实上，国产3D电影在国外3D电影面前，根本不堪一击。以这个暑期上映的《兔侠传奇》为例，虽然风格有点类似《功夫熊猫2》，但故事内容完全无法与其比肩。

略显尴尬的是，即便是进口3D影片，大多数影片并没有获得令人满意的票房。检视今年以来国内上映的3D影片票房，够得上好的也就《变形金刚3》、《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》等少数几部。据艺恩9月份的统计数据，它们在内地的票房收入均超过4.5亿元。而像《青蜂侠》、《创战记》、《纳尼亚传奇3》等3D影片，其在内地的票房收入均不到1.4亿元。

一些“伪3D电影”更是饱受观众诟病。

深圳嘉禾影城一位业内人士就向记者直言：“像之前上映的《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》等均属"伪3D影片"。它们并非在拍摄时就使用3D技术，而是后期经过2D转化而成的，因此影片的总体3D效果很弱，出现"仅字幕立体"的效果。”

何云也向记者表示，若一部电影有2D和3D两个版本，观众更倾向于观看3D电影。但她同时表示，在一些“伪3D影片”出现之后，现在观众已经有了视觉疲劳和不信任的心理。

嘉禾影城的相关人士也表示，目前大多数电影其实没有3D化的必要，且就观影过程而言，目前国内大多数3D设备仍有改进空间，佩戴3D眼镜亦会让部分近视的观众难受。

“劣质的情节、昂贵的票价、不舒适的眼镜，开始让观众对3D影片热情渐失。曾被认为"将引发一场电影业革命"的3D技术，面临生死存亡的考验。”有媒体在最近的一篇报道中这样说道。

尽管，这话让很多电影业人士听起来不大顺耳，但确实值得好好思考。

专家观点

投资不过热 制片没跟上

对于国内最近兴起的这股3D风潮，业内专家怎样看？

3D投资不存在过热

“对于国内影院大量上3D设备，我要向投资者们致敬。”广东省电影公司总经理赵军对记者说。但他表示，“目前是国内电影市场千载难逢的高速发展时期，我不认为3D影院投资存在过热的情况。”

赵军认为，3D对于电影业来说，的确是一项技术革命。“可以说，很多电影如果没有3D技术，根本没法看。但必须明确的是，3D并不是一部影片成功的决定性条件，是否具有一个好的故事情节，仍是吸引观众的最主要因素。3D虽然是电影业发展的重要武器，但它也有局限性，不见得能代替2D，因为现在看来，有很多影片根本没必要3D化。”赵军表示。

“大量上3D数字放映设备，可以大大地推动国内电影终端放映市场的硬件水平。”赵军说，“虽然现在仍是国内电影市场发展的黄金时期，但电影的发展也是有周期性的。至于转折点何时到来，见仁见智。”他最近在《警惕产业危机提前到来的三个理由》一文中指出，“产业危机提前到来的第三个理由，是人次增长的速度令人担忧。新影城诞生的速度快于人次增长速度，新增影城多，是否单影城平均人次必然要减少？如果这个结论成立，我们产业发展一定会受到影响。电影放映产业的希望应该在于，影城多了人气更旺了。”他为此提醒影院的投资者，“传统的看影院的眼光要变了。你如果在投资一家电影院时明白银幕上的收入应该只有50%，另外50%要能够在银幕外找到时，你的决定才算靠谱。”

3D影厅的出现适逢其时

中国电影评论学会会员、多年从事电影产业及电影受众研究的朱玉卿认为，从消费需求讲，在当前体验式消费，特别是体验式文化娱乐消费在国内得以盛行的大环境下，3D影厅的出现适逢其时。他强调，今后的电影将随着播映渠道的不同而开始细分，以电影院为主的大银幕电影必然要通过强化在放映设备、观影环境和氛围等方面的优势，与手机、电脑、电视等媒介播放的电影节目进行区分和竞争。“比如像《阿凡达》这样的电影，观众在电影院影以外的播映渠道观看，几乎没有太大意义。而像《钢的琴》这样的影片，观众完全没有必要非走进影院观看不可。这也是今年暑期档里，拥有3D版本的进口大片完全战胜国产商业影片的主要原因之一。”他认为，在3D影厅里可以享受到非同一般的视听冲击，这是观众首选3D影厅的一大原因。

“我不认为3D影厅的大量投建会产生不好的方面，问题出现在上游制片环节。”朱玉卿说，分析今年的暑期档，“电影市场上出现进口片完全占上风的一边倒局面。这是自2005年以来"国产大片"完败给"进口大片"的一个暑期档。”究其原因，朱玉卿认为，是在电影放映终端技术不断更新换代的情况下，我国的制片企业完全没有跟上此步伐，除了故事和情感等内在因素不能让观众满意外，国产影片在技术和特效方面的粗疏，已经到了观众完全不能容忍的地步，这样的影片已经完全与当前的新型影厅不匹配。

“但这并不是说，简单地把普通影片转化为3D就够了。”朱玉卿说，“3D电影有其自身的特点和特质，希望国内的制片企业和从事电影特效视效的相关企业，潜心研究3D电影的特性，为观众制作出既有故事和内容，又有3D视效的好影片，重建国内观众对国产影片的信心。只有这样，国内这么多的3D影厅才不会"为进口大片做嫁衣"。”

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