增强现实（Augmented Reality）是一种将现实世界的环境和计算机生成的虚拟物体实时地融合在一起的技术。用户可以通过显示设备看到一个真实场景中无缝融入虚拟对象的虚实结合空间，为人们带来一个视觉效果更真实、场景信息更丰富的新环境。这项技术的诞生可以追溯到上世纪60年代，但一直以来，商业进程十分缓慢，直到近年来在iOS和Android平台引爆移动互联网时代之后，针对AR的研究和应用实现了突飞猛进的发展。全球知名咨询公司Gartner认为，这项技术将在未来5-10年内进入主流市场，成为科技产品的重要功能。

当前，增强现实技术在手机上的研究和应用正日益广泛。高普及度、方便携带的手机是最能体现出增强现实价值的平台之一。当前发展最为快速的智能手机终端具有过硬的处理能力，大屏幕、摄像头、定位等功能已经成为这类手机的标准配置，无需安装任何外设配置就可以直接使用增强现实应用。而对于智能手机而言，增强现实的出现也将进一步拓展其业务功能，有效提升用户的使用体验。

一、增强现实在手机平台的应用受到业界关注
由于增强现实技术在手机平台拥有巨大的潜在价值，移动互联网终端厂商、芯片厂商以及各类行业巨头均对这项技术给予了重视，积极推动该技术的发展。2009年9月，苹果公司发布的iOS 3.1（iPhone 3Gs）中首次在智能手机中加入了对增强现实技术的支持，在操作系统层面推进增强现实技术的发展。此后，以高通为代表的芯片厂商积极通过组织大赛、资助业务开发、开发自有应用等方式加大对移动增强现实技术的支持。包括嘉士伯，eBay和可口可乐在内的主要品牌也纷纷推出通过移动增强现实软件发布移动广告。

2010年，在行业巨头们的大力支持下，移动增强现实产业迅速步入到快速发展阶段。具备增强现实功能的应用种类由最初的位置搜索程序和浏览器扩展到游戏、社交网络、教育、生活方式和个人医疗保健等诸多方面。当前，将移动增强现实与位置服务相结合是当前业务发展的主要方向，业务范围主要包括：

餐馆服务：与移动位置服务结合，为用户提供其手机摄像头显示的餐馆及周围商户的信息。用户可开启增强现实客户端软件，打开手机摄像头就可以查看周围商户的信息。旅游服务：通过用户提供的游记和和位置信息提供旅游攻略。如用户开启增强现实客户端后，将手机摄像头对准景物，增强现实软件将对屏幕内的景物信息进行分析处理，随即提供关于该景物及周边地区的旅游信息等。　天气：利用摄像头对准天空来判断当地天气状况。需要定位技术加上云存储的天气数据库。如TwittARound是一款iPhone上的增强现实软件，用户可以利用摄像头对准天空来判断当前的天气状况。

此外，移动增强现实业务还结合娱乐要素，推出了包括虚拟宠物、娱乐游戏等业务，这类将现实场景与电子娱乐相结合的应用同样收到了很好的市场反响。

建立于2009年的荷兰的增强现实技术公司Layar公司于2010年4月建立了开放的增强现实业务平台，允许任何第三方通过Layar的开发接口在Layar平台上打造自己的增强现实应用。如今Layar已发展成为这一领域的领先平台公司。截至2011年3月，其搭建的平台已汇聚应用软件1900余个。用户可以通过Layar浏览器或客户端下载使用这些应用。

二、移动增强现实应用前景广阔
增强现实业务在手机平台具有广阔的发展前景。各方企业对于移动应用程序中的融合增强现实技术的日益重视将推动该业务的快速发展。根据市场调查研究公司Juniper Research预测，2015年的全球收入将达到14.7亿美元。2010年，这部分收入不到200万美元。

“增强现实+移动位置服务”的商业信息服务在当前各类业务中发展最快。这类融合业务不仅可以提供屏幕可见场景中物体的相关信息，还能够通过提取数据库中的地图信息，向用户提供更大距离范围的相关信息。这类业务在营销市场具有巨大的发展空间：从本质上来说，“增强现实+移动位置服务”就要求用户行动起来，“走出去”。商家利用增强现实技术开展营销活动，能显著激发起用户的参与热情加入到活动中。

以应用程序GoldRun为例，这款应用利用增强现实技术与移动位置服务结合，进行“签到”等营销推广活动。GoldRun的成功之处在于其允许品牌商们针对自己的内容、产品或广告词创建不同的增强实景技术营销活动，与传统的移动位置服务营销相比能够给用户带来明显的视觉冲击，商家品牌也能获得用户的更多关注。与GoldRun建立合作关系的企业已包括H &M、Esquire、Barnes & Noble、Universal Pictures、A&E Networks和Interscope Records等著名品牌。

2010年11月，Airwalk 利用GoldRun发起了一次限量版运动鞋的营销活动，只有到访过纽约华盛顿广场和洛杉矶威尼斯海滩的顾客才被允许线上购买此款限量版运动鞋。通过GoldRun，用户手机屏幕上会出现一张该运动鞋的漂浮状图片，用户可以在线购买。活动开始24小时内，该款运动鞋就销售一空。H&M也曾经发起一次猎影活动，让用户对某些店铺橱窗里的商品拍照，然后就可以获得一定折扣。

将增强现实、移动位置服务和移动SNS三者进一步融合是今后增强现实业务在手机平台发展的重要方向。目前这类业务并不普及，主要原因在于当前手机上的增强现实业务多为单用户-单设备工作模式，应用中用户与其周围真实环境间不存在任何交流，缺少多用户间的协作交互。未来，随着交互式增强现实技术的成熟和普及，移动SNS用户间的交流方式将因之得到极大丰富。

三、移动增强现实未来面临技术层面挑战
虽然商业前景光明，但移动增强现实业务的进一步发展还要面临技术层面问题的挑战。移动增强现实应用背后的核心技术是图像渲染技术和后台数据库建设，而目前来看，这两方面的标准难以确立、数据分享难以实现是移动增强现实业务实现产业化的主要障碍。

在图像渲染技术方面缺少统一标准是影响增强现实产业化的最大瓶颈。底层技术的好坏并非是AR应用质量的决定性因素，比如OpenGL是早就出现的图形技术，但市场上出色的图形作品并不多。数据库的分享方面，将现实数据化到信息联网、再到开放数据库，这是最可能产生商业价值的移动增强现实应用“增强现实+移动位置服务”应用付诸实现的前提，然而当前还并不能确定有多少现实环境的数据能够向开发者开放。Layar在欧洲以外的各国落地十分缓慢就是由于此原因。

总而言之，在web2.0时代，更多的互联网应用满足了人们对于互动性、即时性、个性化的需求，但随着增强现实技术跟手机发展的结合，相信一个崭新的web3.0时代已经在向我们招手，虚实结合、高度交互性以及三维定位功能，将极大程度的调用用户参与的热情，还原互联网的真实感，让互联网跟真是世界的关系更紧密，相信未来，Augmented Reality + Location会成为移动互联网应用的发展趋势之一。

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