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揭秘《变形金刚3》为何相中TCL电视

文章来源:中国企业报 作者:佚名 发布时间:2011年08月29日 点击数: 字号:
    

  全球热映的3D大片《变形金刚3》影片中,出现了来自全球最大消费电子新兴市场——中国的TCL电视的变形情节。《中国企业报》记者注意到,TCL与《变3》之间并非简单地广告赞助合作,而是首次在国际性的3D大片中将企业品牌与电影剧情进行深度植入。在全球消费电子产业中,《变3》为何单单相中TCL?作为中国彩电企业国际化战略实施最早、国际化布局最完善的TCL,到底又是依靠什么获得了来自国际影视巨头的信赖,为何又会选择《变3》开启新一轮的TCL国际化品牌之旅?

  日前,来自TCL集团品牌管理中心、TCL多媒体市场部的人士接受了《中国企业报》记者的采访,揭秘中国品牌如何借助全球热映的3D大片《变3》实现全球化品牌传播的诸多不为人知的幕后故事。

  3D技术、国际化是关键

  据悉,当初在拍摄3D版《变3》之初时,根据剧本和剧情发展的需要,采用电视产品作为拍摄道具,其中,在《变3》中美国国防科技中心要最先进的3D电视作为显示器。此外,在一些办公和居家环境中也需要符合未来科技的电视产品,实现与《变3》电影体现的未来科幻情景性相匹配。

  2010年,美国梦工厂的中国代理商——影工厂主动找到TCL,希望TCL能在派拉蒙制作的电影3D版《变3》中进行品牌植入。对于为何会直接将合作目标锁定为TCL,影工厂市场部人士透露,“主要是看到了去年以来TCL电视在3D方面的产品技术影响力和市场推广力度。由于《变3》是全球第一部3D版的变形金刚真人电影,影片方派拉蒙希望能与在3D产品和应用上领先的国际性企业接洽与合作。”

  作为国内首家走向国际市场的彩电企业,早在2004年TCL便通过国际化并购实现了从“产品走出去”向“品牌走上去”,并积极以自主品牌和自主产品拓展欧美等国际消费电子主流市场,建立了中国彩电的国际化影响力。

  自去年以来,随着3D热潮在全球市场的兴起,作为全球唯一同时掌握裸眼式、偏光式、快门式三大3D技术的企业,TCL率先推出的裸眼3D电视在美国CES上亮相,并在深圳机场等国内商业场所进行应用。同时,TCL快门式、偏光式3D电视也迅速在市场上不断掀起新的销售热潮。当时,TCL作为2010年广州亚运会官方合作伙伴,正在为3D亚运、科技亚运做努力,并完成了亚运历史上的第一次赛事3D转播。

  最终,TCL在3D技术和产品上的领先优势,在全球市场快速释放并最终得到了派拉蒙高层的关注。影工厂一位高层透露,“当时,派拉蒙对在中国寻找合作伙伴提出了很多要求,并设置了一些硬性条件:要求品牌具有一定国际化影响力、要和派拉蒙及《变形金刚》的品牌影响力相当;要求企业之间的理念互通;植入产品要符合《变形金刚》的高科技要求,代表当前全球最超前的科技型产品;植入内容不能影响剧情发展等等。”

  这意味着,只要企业无法满足上述硬性条件的要求,就算提供多少赞助费都无法与《变3》进行情节植入的合作。

  构建完善3D产业链条

  今年3月初,TCL推出全球首台超级智能互联网3D电视,加速布局3D电视产业,也一直在寻找符合现代年轻人的个性、时尚需求,与3D电视科技性、时代性相融合的立体化市场推广路线。TCL多媒体人士指出,“当前阻碍全球3D产业发展的产品硬件瓶颈已经在TCL等企业的规模化、品牌化推动下全面解决,不过从整个3D产业链来看,3D内容等片源缺乏成为当前3D电视制造商市场推广中最大的难题。如何破解3D内容匮乏的瓶颈,成为全球3D企业亟待解决的难题。”

  可以预见的是,未来3D视像产业在TCL等消费电子巨头的强势推动下,必然会快速从商业场所向家庭娱乐场所大面积普及应用。3D内容供应商们也需要借助3D终端显示设备制造商,将内容产品深入到社会的最基础单元——每个普通家庭。

  “对于TCL而言,通过与《变3》的内容植入式合作,借助《变3》在全球具有广泛影响力的品牌平台以及数量庞大的刚丝群体,在未来为企业实现在3D产业竞争中的领先优势,提前进行潜在消费者群体品牌注入和产品技术性传导。这是中国企业面向全球市场展开的一次前瞻性的品牌布局尝试。”中国市场学会副会长徐源如是说。

  知情人士还指出,TCL当前在全球具有完善的市场营销和品推广网络,尤其在亚洲区域和中国内地的影响力,也成为与派拉蒙实现深度合作的因素之一。实际上,中国市场是派拉蒙计划中的《变3》票房重要来源地,他们当时预期全球票房12亿美元,而在中国3.2亿受众,会达到6亿美元票房,他们更希望借助TCL在中国内地的完善推广体系和销售网络让《变3》在中国掀起更大的影响力。

  新闻背景:TCL电视开启中国3D之旅

  2011年6月8日,TCL正式对外公布《变形金刚3》国际联合推广伙伴身份,并启动“TCL:和变形金刚一起3D智变——全球刚丝超级秀”活动,受到“刚丝”(即变形金刚爱好者的简称)的积极参与和响应,效果非常好。

  2011年6月25日,TCL在广州组织了“全球刚丝3D狂欢派对”,有1000余名“刚丝”从全球各地赶到现场参加狂欢,包括美国、瑞典等国“刚丝”以及来自中国台湾的“刚丝”代表。现场,TCL发布了《变3》纪念版电视——超级智能3D“智变”系列,同时发布了TCL超级智能3D电视卡通形象“小智”(一款电视金刚)。

  同步,TCL针对“刚丝”群体,开展了“全球亿万刚丝大团购”等大型优惠促销活动,让全球“刚丝”体验TCL的3D科技。

  2011年7月14日,《变3》主创团队首次到中国做影片上映宣传工作,导演迈克•贝第一时间独家会晤了TCL高层,并将TCL《变3》纪念版电视作为礼物收藏。

  2011年7月21日,TCL举办了“TCL:和变形金刚一起3D智变——《变3》观影盛典暨3D科技之旅”大型全国联动活动,调动了TCL全国29家分公司的资源,以北京为主场,邀请贫困山区、灾区孩子观看3D版《变形金刚》,让贫困孩子也享受到3D科技所带来的视觉震撼,从小树立科技兴国、实业强国的理念。

  TCL整体《变3》项目分为“3D狂欢之旅”、“3D科技之旅”、“3D想象之旅”三个阶段,目前正在掀起“3D想象之旅”大型暑期活动。


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