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3D尾随 去年已变频 家电行业黔驴技穷?

文章来源:cinic 作者:Frank 发布时间:2011年08月18日 点击数: 字号:

家电行业形势陡转,连技术亮点都令人视觉疲劳。黑电企业执着于3D价格战毫无新意,白电企业中除抛售空调变频概念外似乎别无其它。3D,变频,这些在2010年掀起市场革命性变化的技术亮点,在2011年仍用“余热”推送着企业的市场营销。

鲜见新的技术亮点,难道行业在推陈出新上已黔驴技穷?

有审视的业界人士向中国家电网指出,“别看国内家电企业们刚刚发布的半年报数据飘红,如果从市场形势、渠道现实、行业平均增幅等来核实,企业不无粉饰年报的嫌疑”。

该人士分析认为,家电行业依靠政策推手刺激市场营销的热潮已退却,留给企业的是纯市场竞争手段,在原材料成本高企压力下,今年市场中却还出现了非理性、非常规的竞争手段,渠道库存堆积是不争事实,家电行业平均增幅已由2位数字滑至1位数字临界点,在这种温度被冷却的市场环境中,企业还能呈现一份满堂彩的半年报,未免令人质疑。

降温的市场环境中,今年企业的暗潮涌动多体现在营销重组、管理体系优化等方面,而在新技术概念上的推出乏力。

“技术优势都在外资手里,中国企业在核心组件的生产能力一直没有突破。”一位家电企业人士一针见血地指出行业技术亮点薄弱的根本原因,中国企业多在集成创新或者工业设计方面有微创新。

如果说黑电技术上国内企业表现为尾随,在白电技术上则多表现为“难产”。白电的新技术应该是智能家电的概念,家电的智能化意义在于上升到软创新,即是系统创新和应用创新的概念,但我们目前看到更多的是三星、LG等韩国企业以及欧美企业在普及智能家电的概念。

该企业人士认为,当前国内企业更多表现为规模和成本竞争,所谓一些企业“掌控产业链”的说法言过其实,“掌控的意义在于支配,我们根本不具备这种支配的力量,只是拥有核心部件的组装生产线而已。”该人士说。

按照朗咸平最流行的“6+1产业链”理论,“6”指的是:产品设计、原料采购,仓储运输,订单处理,物流管理,以及终端零售;“1”指的是产品制造。在6+1的国际产业链中,在全球竞争格局下,中国企业在产品制造上优势尽显,但最关键、最赚钱的6个环节几乎都不是中国企业所控制,中国家电业发展和技术创新的原动力,也在于很好的掌控这非常的6个环节。

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