疯狂的《加勒比海盗》和《功夫熊猫2》狂潮席卷之后，神秘的《变形金刚3》已经袭来，无数的影迷为这个暑期的3D旋风而疯狂。前有3D大片作为铺垫，后有大运会3D转播作为普及，甭管3D电视卖得好与不好，它被集体关注已是不争的事实。目前，来自国产、韩国和日系的三大3D阵营，争抢3D市场的态势颇有“你方唱罢我登场”的意味。王婆卖瓜自卖自夸是难免的，但是对于消费者来讲，面对各大品牌“婆有婆的好，公有公的理”，要识别它们的优劣以及对准自己的消费需求可真是一件苦差事。而3D电视从去年推出市场到现在虽然只有一年多的时间，却已历经多次跳水，尽管市场份额在增加却也面临不大讨好的局面，3D电视到底路在何方？  

价格迅速跳水——

恶性竞争还是市场使然？

去年打得火热的空调价格战今年歇了下来，围绕3D的彩电价格战却交火甚凶。目前市面上已经有14个品牌的超过百款3D电视销售，市场均价从去年近2万元下降至接近万元。在售产品的尺寸段已经覆盖到入门级的32英寸，价格也是频创新低，最低售价不足3000元。这种价格跳水的速度比起当年LED在普及阶段所经历的演变来得更加凶猛。

为何3D电视的价格会降得如此之快？快得让人诧异，彩电厂商有钱赚吗？这是恶性竞争还是技术发展、规模扩大的市场结果？康佳认为，降价有主动降价和被动降价之分。康佳早已在3D领域布局，贯穿了整条3D产业链，从3D屏的储备，到内容的提供，康佳与众多3D合作机构达成了战略联盟。通过技术创新、资源整合、渠道拓宽以及规模效益等，已为3D时代的价格出击奠定了坚实的基础。康佳在今年年初推出售价仅为3999元、降价幅度超过40%的42英寸网锐不闪式健康3D电视，在全国范围内掀起一场史无前例的3D电视普及风暴。

海信电视总经理孙海峰则认为这是因为3D电视技术的成熟、成本持续下降引起的正常下调，尤其是海信电视目前3D产品已经达到7个系列超过20个型号，故价格上有较大的调整，这对于消费者来说也是件好事。而长虹电视总经理袁亮则表达了新的观点，他认为目前价格降幅较大的是以LCD为载体的3D电视。伴随着3D技术在家电领域中的快速普及，3D电视的载体也由PDP和LED扩充覆盖了LCD。由于LCD成本较为低廉，故价格降幅较大。而随着3D电视的迅速普及增量也逆向产生规模成本优势，反过来降低了单台3D电视的售价。

一个新产品要得到普及，最直接的就是要扫除“价格高昂”这个障碍，因此3D电视的价格连续跳水可谓为其普及做了非常好的铺垫。据了解，3D电视的市场份额从去年的不到5%上升至现在的将近20%，可谓上升迅猛。但据调查，3D片源不足和内容匮乏正成为目前用户抱怨较多的问题，使得3D沦落为附加功能。因此，丰富3D频道和内容，对于普及3D电视依然任重道远。 

两大技术争宠——

并存发展还是你死我活？

目前在3D电视市场存在“主动式”和“偏光式”两大技术流派。

在2011年之前，市面上的3D电视主要是采取主动式3D技术，三星、索尼等率先在3D电视领域起步的领导厂商，当时采用的均为这一技术。这一技术的特点是可以保持画面的原始分辨率，获得较好的亮度、清晰度和立体感，但其配套的眼镜重量重、价格贵，严重影响到了3D电视的普及。而就在今年年初，一种名为“不闪式”3D电视面世，这种由LG率队倡导的技术事实上正是此前在3D影院中广泛使用的偏光式3D技术，目前包括海尔、创维、康佳、海信等国产品牌的3D产品也强调“不闪式”。据了解，这种“不闪式”正是针对主动式3D电视由于技术原理容易造成频闪和串扰等现象而言的。

作为“不闪式”3D技术的带头品牌，LG电子获得了由中国电子商会消费电子产品调查办公室授权使用的首个“不闪式全高清3D”标识，该标识标志着LG旗下的Cinema不闪式3D电视产品无论是在3D画面清晰度还是在3D性能方面，完全达到1080P高清3D，且完全实现电视屏幕无闪烁，为消费者提供逼真、绚丽、健康的3D体验。

值得一提的是，跟主动式3D的眼镜偏重这一特点相比，与LG智能3D电视相配套的3D眼镜既不需要电池，也无需信号接收器，不受使用人数的限制，镜体极为轻便，佩戴更为方便舒适，允许用户以各种舒适的姿势来收看3D，镜体及观影体验与电影院的3D观影近乎一致，真正实现健康的家庭3D影院享受，这也正是其与“主动式”3D技术火拼的重要资本。

针对LG等品牌的来势汹汹，主动式3D电视阵营积极响应，以“全高清”、“真3D”为宣传口号，针对偏光式3D技术水平分辨率减半的缺点展开还击，两大技术流派可谓针锋相对。长虹深圳市场总监张亮认为，主动快门式FHD全高清3D显然更符合市场的主流，也是彩电发展不可逆转的潮流。目前，三星、长虹、松下、索尼等国内外品牌主要以快门式FHD全高清3D技术为3D解决方式。关于它们孰优孰劣的问题有待市场考验，毕竟如孙海峰所言，两者各有千秋，两大技术也都日臻成熟。