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国内企业从快门式向偏光式倒戈

文章来源:华尔街日报 作者:佚名 发布时间:2011年07月19日 点击数: 字号:
    

4月21日,三星召开的“FULLHD全高清3D合作伙伴论坛”上,迎来了众多重量级的嘉宾,国内彩电企业除了创维缺席外,TCL、长虹、海信、康佳、海尔的董事长或总经理都悉数登场,现场气氛曾一度让外界认为国内彩电企业已站列到三星“快门式”的阵营中。

“快门式”的先发优势,以及能够保持画面原始分辨率的技术优势,的确让国内彩电企业不容忽视。从Isuppli全球数据显示,2010年,全球3D电视销量为400万台,快门式3D电视市场份额为99%。然而,同是韩国家电巨头的LG自发布“快门式”3D技术后搅乱了这一局面,以LG为代表的“偏光式”和以三星为代表的“快门式”3D技术展开了一轮口水之争。

Isuppli彩电部高级分析师张岩表示,中国彩电市场与国外市场不同,其彩电市场的绝对份额仍以国内企业为主,“偏光式”和 “快门式”未来究竟谁占据市场主流,关键在于国内企业的态度。

由此,4月21日一场中韩企业的“快门式”结盟在北京上演。然而,市场数据决定了一切,国内彩电企业却不约而同地“倒戈”,将目光转移到“偏光式”上,从中怡康最新的统计数据显示,从4月份开始,国内企业已经重头布局“偏光式”3D电视:从新品的占比来看,国内企业3D电视新品中“快门式”和“偏光式”的比例为3:7;从市场份额来看,“快门式”3D电视从今年1月份94.6%的市场份额,到3月份下降到68.3%,而至4月份,“偏光式”3D电视已经占据市场份额的43.5%,预计5.1期间将占据50%以上市场份额而成为主流。

在短短的3个月中,“快门式”3D电视散失了绝对主流地位,市场的风向却吹向了“偏光式”3D电视。

2011年1-4月偏光式与快门式3D电视市场份额对比

价格低成为主因 国内企业普及3D心切

从中怡康的数据中显示,从1月到3月短短3个月的时间内,3D电视跌价的速度惊人,比以往彩电新品上市至价格下跌的周期提前至少半年。从价格来看,同等尺寸的3D电视,以42英寸、55英寸为例,42英寸已接近液晶电视价格水平,55英寸的“偏光式”价格只是同尺寸“快门式”3D电视价格的一半。

不可否认的是,“偏光式”3D电视在价格上优于“快门式”。而国内彩电企业的“倒戈”正是看重其主要因素。

“在国内彩电企业利润整体摊薄、资金链吃紧,甚至出现少数企业面临亏损的状况时,企业必须找到新的利润增长点。”一位业内人士如此表示,“只有通过低价格才能让新产品快速普及市场,最终抢占市场份额,而新技术只是国内彩电企业利用的工具。”

从中怡康的数据显示,创维、康佳3D电视在4月中旬的市场份额跃居前三,而索尼、三星已经跌出前五位。

国产企业的“倒戈”,使得“偏光式”取得了阶段性的胜利,但作为“快门式”技术的铁杆支持者三星、索尼、夏普在全球彩电技术领域举足轻重的地位,以及对上游面板的控制,使得“快门式”和“偏光式”的战争不会因此而结束,还将仍旧持续。这也是腾讯家电采访圈内人士的共同观点:目前谁赢谁输还不能妄下结论。

“但市场的风向往往会让消费者形成一种思维定势。”中国电子技术标准化研究所一位人士认为,“快门式”和“偏光式”3D电视两者在技术上各有优势,甚至在某些技术上,快门式3D电视要胜于偏光式3D电视,但如果市场风向倒向“偏光式”,可以会重蹈当初等离子的命运。

而与此同时,价格的因素也会影响三维成像技术的发展。“企业的急功近利的心态会影响到新技术的升级和革新。”上述人士认为。


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