由于平板电视市场增速放缓，外资和本土品牌2011年初都采取了谨慎限产的开局模式，以避免重蹈2010年上半年因为库存压力产生的行业性库存危机的覆辙。面对这一竞争形势，国内几家大的彩电集团开始打出LED液晶、3D电视、智能电视等一连串的市场"组合拳"。在调研机构DisplaySearch大中华区总裁谢勤益看来，这是一场IT速度的比拼。

　　IT化被视为下一趋势

　　据中怡康1月的周度监测数据表明，我国彩电行业的升级已经面临第一个层次的完结，行业发展的增速将不可避免地大幅减缓甚至停滞。此外，去年三星、夏普等外资巨头全面清理CCFL液晶库存，已经致使诸多国产品牌被动地卷入了行业性的库存危机中。国产品牌一致将新的增长方式投向产业的"IT化"转型升级。

　　"当LED电视、3D技术、智能电视扑面而至，连谷歌、联想这些IT企业都在跨界做电视时，智能时代已经到了。"中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示。

　　从CRT电视时代到平板电视时代，彩电在形态和显示技术上层层革新，新产品的诞生到上市的周期逐渐缩短，与手机、PC业务一样，若想长期持有市场份额就要不断进行自主创新。创维中国营销中心总经理刘棠枝告诉记者，"每款产品能够获得超额利润的周期不超过3个月，而进入平板电视时代每年都要进行大的产品升级，比如2010年主推LED，2011年就换成了3D电视，这需要供应链能力具备IT行业的反应速度。"

　　聚焦智能化与3D化

　　据了解，彩电业IT转型的两大核心趋势是智能化与3D化，3D是电视机硬件显示技术的变化，智能则是整个电视产业的形态变化。在三网融合三屏合一的大趋势下，LGD、创维集团、TCL多媒体、海信电器等早前就曾发布了新一代3D液晶面板。创维、康佳、TCL、长虹等则在其新智能电视产品中还加载了谷歌的Android操作系统。

　　专业人士指出，如同侧光式LED背光技术让LED普及成为可能，不闪的3D技术也将推动3D电视的普及，当今开放式操作系统也带动了智能电视的发展。高质的影像，可自由装载软件，能更好地进行人机互动，这些都为3D电视、智能电视提供了良好的市场前景。

　　尽管如此，国内品牌也只是刚完成LED升级战。有数据显示，虽然2010年很多中外品牌就开始推广3D电视，但是由于成本和片源的问题，目前在中国的市场占有率只有1.6%，截至2010年底，市场上推出的智能电视新产品仅有21款，市场销量额占比为1%。杨东文表示："现阶段智能电视仍处于市场推广阶段，尚谈不上普及，未来市场仍需培育。"

　　竞争或致彩电业迷失

　　彩电业IT化要保证快速的反应速度，还需要国产彩电企业有稳定的上游材料的供应。业内人士指出，从全球消费电子行业的趋势来看，诺基亚、苹果等巨头都在加快新品的推出速度。

　　杨东文表示，"不同企业有着不同的进军上游核心部件的做法，创维则是采取合资的办法保证其产业链的完整性。创维在上游面板领域能保证面板的供应，在半导体领域创维通过自建和战略合作的方式保证上游部件的供应，使得企业整体供应链的反应速度跟得上整个产业的升级调整。"

　　业内人士认为，下一代显示技术诸如OLED、激光电视等也可能成为中国彩电业的救命稻草。家电行业专家刘步尘则认为，电视的电脑功能再强大，也只能作为附加功能出现，电视企业不能迷失了自己。