2011年中国彩电市场开始集体爆发3D智能化热潮，各家彩电企业近期竞相推出智能电视新品，一个崭新的电视3D智能化时代正加速到来。然而，在各种3D智能电视轮番上阵的背后，行业整体目前仍处于市场探索期，依然存在诸多不确定性。

　　截至目前，长虹、TCL、康佳、海尔、创维等厂商也都相继推出了基于Android操作系统的智能电视，LG、夏普和索尼等外资彩电企业也将在国内推出带有网络功能的电视产品。业界由此预言“3D＋智能”将成为今年中国彩电市场的热门概念。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，从消费需求看，3D智能电视满足了消费者家庭娱乐的所有要求；从市场环境看，中国的政策导向有利于3D智能电视推广。随着技术的日渐成熟，产品价格也在不断降低，2011年中国会成为3D智能电视最大的消费市场。

　　在专家看来，3D智能电视的推出顺应了三网融合政策，不仅给国内彩电市场注入了新鲜血液，而且成为平板电视市场上新的消费增长点。和传统电视相比，3D智能电视要具备智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互等三大特征。其中，能否拥有丰富的视频内容和可以随意下载安装的海量应用程序，在很大程度上影响着消费者对3D智能电视的取舍。

　　陆刃波指出，彩电业竞争已经逐渐由“硬件”向“硬件＋内容＋服务”的竞争模式转变，行业的商业模式也在随之发生剧变，而且在今后一段时间内，内容平台建设仍是各大彩电厂商的竞争重点。

　　值得关注的是，虽然今年春季各大彩电企业纷纷主推3D智能电视新品，但现阶段3D智能电视仍处于市场推广早期阶段，还存在一些不确定性。据中国电子商会此前发布的《2010年智能电视消费者市场发展状况调研报告》显示，未来一年内打算购买平板电视的消费者中，64%对3D智能电视有认知度，但打算购买3D智能电视的却只有17%，说明消费者对智能电视仍处于观望状态。

　　上海市交家电商业行业协会秘书长韩建华接受记者采访时认为，彩电企业今年都选择把3D、智能作为主打卖点，但一些难题不容忽视。首先，国内许多家庭刚刚完成从传统CRT电视向平板彩电的转换，这种情况下再让其往3D智能电视上去转换，时间上可能太快。其次，3D智能电视本身仍存在着偏光式、快门式的“流派之争”，各方阵营都在坚持自己的技术路线，也有待市场检验。另外就是片源、内容在一定程度上还是受到限制。

　　“目前3D智能电视还只能说处于一个摸索期，虽然在一定程度上会对彩电产业带来一定推动，但暂时不会成为主流。随着未来电视价格的不断降低，新的用户可能会直接选择购买智能电视产品。”韩建华表示。