3D技术领域的资深人士丹尼尔·西蒙斯曾说：“3D一直就像一个屡屡进城演出的马戏团，观众的新鲜感过去之后，马戏团就该走人了。”在高质量的个人3D显示设备推出之前，这种方式似乎仍然在速朽的噱头和永生的经典之间尚未定型，没有人能给出一个肯定的答案。不过比起纸媒生硬的诠释，在数字技术的支持下3D出场则仿佛显得更加自然。还记得初夏那场Burberry在北京的热闹派对，众星云集和大牌乐队的演出都不敌那场仅5分钟的3D时装秀引人入胜。虚拟的超模在T台上相向而行，至中点时“撞出”漫天美妙的雪花，让周遭的人连声惊叹OMG……即便是每季频繁往来于米兰、巴黎秀场，见惯大世面的各位资深们，也鲜有给出这样的喝彩。

Giorgio Armani Prive

这并不是3D技术第一次出现在时装秀场，早在2006年，Alexander McQueen的秀场上，虚拟Kate Moss的压轴亮相，已经技惊四座，成为传世美谈。不过，众人皆知，年轻的Christopher bailey比Alexander McQueen更会讨好市场，对于Burberry来说，3D技术不单是展现品牌创造力的奇兵，也是拉拢更多生意的利刃。上一季，他们与电视台Sky TeleVision合作，利用其创新的3D技术制作影片，将伦敦时装周现场的走秀现场，以串流技术发送到纽约的Skylight studio片场、巴黎的概念店Colette、迪拜的The Address酒店、东京的La Fabrique“Burberry之夜”，不能前往伦敦现场观看盛况的贵宾们，只需坐在播放3D画面的大荧幕前，戴上一副3D眼镜，就能身临其境。而这一场3D秀几乎成为了2010秋冬四大时装周期间最具热度的话题。

而到了这一季，显然，更多的品牌参与到了3D大战之中，Diesel、Armani Exchange、ellus……不约而同地在广告中显示着年轻品牌与时俱进的诚意。而时尚杂志更不必说，尽管尚未全面代替传统时装图片的拍摄方式，但是随着全球进入3G时代，四凤儿、二派占领年轻消费人群，3D稚嫩的拳脚已经开始逐渐出落得结实有力了。

Iris Van Herpen

作为一门生意3D已经开始创收了

3D从一门技术衍生出一个全新的概念，这场视觉革命不但企图改变整个世界的生活方式，并且已经付诸行动，把触角伸进了大众的荷包。

当大家仍以为3D只作为一种花俏的新技术存在，而无任何实质用途的时候，我们对它的认识恐怕又慢了一拍。事实上，它已经开始成为一门生意，在时尚圈的各个领域创收了。

3D眼镜便是第一个下手的对象。先是LensCrafters、Oakley这类专业眼镜品牌先发制人，影院之外的年轻人不用为搞不到一次性3D眼镜而犯愁，在他们用iPad下载各个杂志的APP业务时，可以顺手抄起自己的3D眼镜，随时置身于立体世界。然后，时尚品牌当然也不肯放过这桩生意，Gucci、Calvin Klein、Armani Exchange先后也推出了不同款式的3D眼镜，除了别无二致的功能以外，它们又赋予了3D眼镜时髦的外观，让爱尝鲜的年轻人拥有了更多个性化的选择。不过，为个性付出的代价也昂贵得多，比如，Calvin Klein去年底推出的设计款就需要180美金。

有投机玩短线的，也有乐得放长线钓大鱼的。Armani Exchange的3D眼镜便是随知名时尚刊物附赠的。市场总监Tom Jorrold对于3D计划显然成竹在胸：“我们两年前的调查显示，我们的顾客中至少有一半的人拥有一台iPhone或是黑莓手机。”对于这群喜新厌旧的年轻消费群体，Armani的野心显然不是180美金就能满足的。

还有更周到的品牌，为顾客们建立了网络3D购物目录，当你在iPhone上打开品牌网页，进入挑选菜单的时候，观看者只需通过鼠标点击、拖拽或者旋转画面，就能细致地审视运用360度全息摄影技术的模特照，它会带你领略服装的每一个细节，从前到后，绝无死角。此计一出，任Ebay、Net a Porter这样的热门购物网站展现出100张细节图，也望尘莫及。怕是以后网络购物的买家越来越难伺候了。

Stephane Rolland

不但中看 也中用

从摄影到设计，3D概念的“焦点”由虚变实。它可以在任何一个角度、以各种各样的姿态在时尚圈生根发芽，可见它的生命力也许并未像我们担心的那样速朽。