根据美国《纽约时报》报道，曾让好莱坞赚得盆满钵满的3D电影风潮看上去已经风光不再，《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》这两部3D大片在其本土表现都不尽如人意。3D电影本是好莱坞精英卢卡斯、卡梅隆发起的技术革命梦想，然而却在中国获得高歌猛进式的延续影院3D设备供不应求、电视厂商纷纷搭车、是个电影就要插几笔3D镜头。但有一个问题似乎难以想象，即3D电影风潮退去，国内影商又将如何面对巨额投入？

好莱坞3D在中国仍有市场
由于上半年电影票房的萎靡不振，好莱坞盘算着借助3D电影走出低谷。今年5-9月，有16部3D模式的电影投放市场，比去年多了一倍。最被制片方寄予厚望的当属《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《变形金刚3》以及《哈利·波特2》。然而这些3D大片的票房却出现江河日下的势头，即便好莱坞的电影大佬们仍在不遗余力地炮制并推出一部又一部花里胡哨的3D电影，也难以堵住观众和投资分析师们的悠悠之口，他们建议电影公司的大佬们重新调整其战略。

日前，华特迪斯尼公司耗资约4亿美元制作和行销的电影《加勒比海盗4》在北美的票房遭遇“滑铁卢”，至此，恐惧浪潮开始席卷整个好莱坞。按好莱坞的逻辑，电影大片的3D票房一般都占电影总票房的60%，然而《加勒比海盗4》的3D票房仅为47%。派拉蒙影业公司发行的由梦工厂出品的动画片《功夫熊猫2》在北美前3天的总票房仅为5380万美元，据派拉蒙公司表示，3D票房仅占45%。金融服务机构BTIG的分析家理查德·格林菲尔德认为，“美国消费者开始对3D电影说"不"。美国分析人士指出，3D电影高昂的票价让消费者们望而却步；另外，佩戴新奇眼镜观看电影的新鲜热乎劲儿已是明日黄花。

虽然在好莱坞折戟沉沙，但“墙内开花墙外香”，3D电影在海外市场获得了支持，《加勒比海盗4》在国外第一周的票房就高达2.56亿美元；《功夫熊猫2》作为今年最吸引人眼球的动画片，与《加勒比海盗4》一起，在中国占据了票房前列位置。时代华夏今典院线公司营销策划部总监马贺亮谈到这一现象，认为目前3D电影在中国二三线城市仍是一种时髦，冲着3D来看电影是客观事实。

中国3D发展的成本压力
虽然3D电影在中国仍有可观的市场，但是目前国内3D影片的市场发展并不是很快。“原因在于要拍好3D影片，技术难度和投入非常大。”3D中华有限公司总裁白强表示，《变形金刚3》3D版本光制作费就比2D版本高出3000万美元，这部分已经相当于国内一部大制作影片的成本了。而目前国内影视人才多以第五、第六代导演为主，比起技术和艺术结合成熟的好莱坞来说，很多人还不具备制作3D的能力。

在电视业内，都知道《大宋提刑官》的著名导演阚卫平为了做3D电视剧花了很多钱、欠了很多片约的事情，普通电视剧几个月就完成了，但国内首部3D电视剧《吴承恩与西游记》却花了3年时间，而且耗资1亿元，其中光制作立体效果就花费了9000万元。虽然《吴承恩与西游记》去年7月开播之初收视率不错，但是很多业内人士表示，属于3D电视的时代还未真正来临，一旦《吴承恩与西游记》“试验”失败，估计很多年不会再有人花大力气来做3D电视剧了。

如果说国内电视3D内容无米下炊，那么3D电影在经过去年盲目跟风上马之后，今年也开始减量。“国产3D电影属于刚刚起步阶段，数量并不多，自2010年《苏乞儿》、《乐火男孩》、《齐天大圣前传》、《麋鹿王》、《魔侠传之唐吉可德》后，今年重点《龙门飞甲》等，数量很少。据了解，目前只有《大闹天宫3D》等片采用3D技术。”新影联院线副总李宁介绍说。

“电影成功秘诀是创新，去年无论是美国还是中国，电影一窝蜂地上3D确实过热。此外，3D效果差也遭受诟病，有的整部电影3D效果都不明显，观众有种上当的感觉。”李宁介绍，去年上映的国产3D电影《乐火男孩》和《苏乞儿》，观众已经开始不买账，市场收益惨淡。在李宁看来，3D电影票房在北美遭遇滑铁卢，正好对中国电影界起到很好的警示作用。

3D电视时代还远未到来
早在“3D元年”，索尼、三星、LG、松下、夏普五大跨国彩电商均相继上市3D电视机，海信、长虹等国内彩电制造商也纷纷发布3D电视产品。经过一年升级磨砺，各电视厂家在技术上也紧追国际步伐，记者了解到，以三星为例，几乎所有高端型号都已经装配3D技术，他们的特色是主动快门式，以追求高清画质为主。长虹厂家相关负责人向记者表示，他们一直在做3D电视机，只是节目源跟不上。

然而与厂家表述不同的是，据2010年团购网市场调查结果显示，购买3D电视机的消费者寥寥无几。而且大部分彩电商似乎已经不愿拿出太多空间展示3D电视机。“标价直降”的标签很醒目。3D电视产品价格像坐上了滑梯，一些产品两个月间售价猛降万元。

然而，专家指出，从目前的情况看，3D电视机还不能被称为成熟产品。因为看3D电视还必须要有其他的配件支持，如3D眼镜、高清3D碟片、3D蓝光影碟机等，过高的使用附加费让消费者望而却步。更重要的问题是内容匮乏和“视觉安全”。目前我国电视台不播放3D画面的节目内容，市场上的3D碟片种类和数量也很有限，3D电视机很可能会沦为家庭摆设。此外，头晕是配戴眼镜观看3D节目的后遗症之一，左右眼视力差距较大或是弱视的观众，在没有矫正视力的情况下也不适合观看。即使在3D电视机的发源地日本，其市场占有率也不超过1%。

目前终端设备商正在发力弥补各个环节的不足，试图做大这一产业，或者是在未来潮流发展中抢占自己的制高点。记者了解到，面对3D电视内容匮乏这个致命障碍，很多彩电商开始争抢片源市场，除了长虹，夏普、三星等几乎所有厂商都在跟内容商展开合作。

对于3D电视技术的现状，白强用一句形象的话说明了现在的“混战”局面。“这么说吧，如果我用的是看索尼电视机的3D眼镜，去朋友家看"松下"，可能还得换眼镜。”他还提到一个有趣现象，TCL推出的一款裸眼3D电视机，纯手工贴膜，天价价格，结果却只能看3D看不到2D了。白强认为，目前即使在美国也不可能推行裸眼3D技术。

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