早在四五年前的中国彩电行业，“液晶还是等离子”的抉择中，等离子不幸成为那场争斗中落败的一方，液晶电视成为平板电视市场的绝对主力。尤其在09年，液晶电视快速替换CRT电视的一年，等离子电视的零售量同比增速更是下滑14.%。进入2010年，等离子电视同比增速下滑放缓，量、额同比增速分别为-1.9%和-6.6%，颇有止跌回升的势头；而2011年一季度，市场更是高开，零售量同比增长达到40.6%。

2010年作为新成像方式载体的3D电视横空出世，不但给消费者带来了更多的视觉享受，而且给等离子市场也带来了新的转机。根据中怡康监测数据，3D市场份额从2010年14周的0.02%一跃攀升至2011年16周的8.5%，其快速发展趋势不容小视。

3D电视的兴起，对于等离子阵营是一个重大的利好消息。等离子面板自发光的原理使得电视图像的色域更广，色彩更真实自然，刷新率更高，细节层次和景深更强，这些特性使得等离子电视在3D领域比液晶电视具有先天的技术优越性和明显成本优势。据中怡康周度监测数据显示：到2011年16周，等离子3D在3D市场中零售量份额已达到14.7%，这一数据远高于等离子在平板电视中5.8%的比重，由此可见在3D电视市场内，等离子电视独有的技术及视像优势更为广大消费者以接受。

等离子从和液晶平分秋色到蛰伏，再到如今3D产业链带来的扩张的机遇，等离子期待破局。（见图1）

数据来源：中怡康周度零售监测

等离子阵营扩大，产品更加丰富

2010年伴随着人民币升值、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、核心部件缺失等问题的集中爆发，中国彩电行业利润较2009年有较大下降。而3D电视为代表的新技术出现给整个行业带来了新的发展方向和新的利润增长点。

众所周知，松下和长虹是中国等离子市场的两个主要品牌。松下一直在深入研发，不断推出换代产品；长虹也一直凭借一系列极具性价比的产品，撑起了国产等离子电视的一片天空。09年松下、长虹零售量市场份额分别为37.8%和34.6%，成为等离子行业两大引领者。

步入2010年，随着3D电视带动下等离子电视的快速发展，已有更多的品牌参与其中。在中国市场，最早把等离子3D电视推入市场的既不是松下也不是长虹，而是在液晶市场的主力品牌之一——三星。2010年22周三星等离子3D电视进入中国市场，且一上市就在3D中获得了不错的零售量份额，随后长虹、松下也纷纷以等离子进入3D市场，海信在2010年末也加入到等离子3D的角逐中，等离子3D阵营中的品牌开始不断扩大。

在更多品牌以等离子进入3D电视市场的同时，等离子3D产品的品种也在不断丰富，从最初三星第一台7000系列等离子3D电视进入市场到490系列产品的上市， 截止到2011年3月，三星共有4款产品进入等离子3D市场；长虹938系列在大尺寸的布局和738系列在小尺寸的推进，快速推出8款产品，11年一季度在等离子3D市场的平均机型效率达数据来源：中怡康周度零售监测8.3%，尤其是738系列，为长虹在等离子3D市场占有率的提升做出巨大贡献。

松下VT系列和GT系列产品进入，同样进行多点布局，从65寸到42寸产品均有涉足。在2010年末进入等离子3D市场的海信，也有两款新品进入，从2010年3月到2011年3月前后有18款等离子3D产品活跃在3D市场，且众多系列覆盖大众尺寸，给了消费者更多的选择空间。

大尺寸领域性价比出众

等离子电视上市以来就主打大尺寸，而液晶电视则是从小尺寸做起，再逐渐向大尺寸蔓延。不过从目前主流液晶电视的市场格局来看，40寸及以上尺寸液晶电视已经逐步成为市场主流，2011年一季度，其零售量市场份额已达到42.4%；且46寸以上的大尺寸产品越来越多的进入到消费者家中。如果说，一开始等离子主打大尺寸是被消费者抛弃的一个因素的话，那么现在等离子在大尺寸领域的优势已逐渐显现出来，或者说已经成为顺应市场需求的做法。

而从中怡康周度监测数据看，这些主流尺寸产品的平均价格无一例外都在下降，55寸以上的大尺寸3D电视降价尤为明显。等离子电视由于产业链上游、面板产业的自主性，所以在面板价格上有很大的自主空间。因此，在大尺寸领域，等离子3D有着无可比拟的价格优势。

从最近16周来看，大尺寸LED3D与大尺寸等离子3D电视的价格比为1.65左右，等离子3D从2011年第一周到最近的16周，其平均价格下降了40%左右，3D中的市场份额也达到14.7%，所以我们有理由相信在50寸及以上尺寸3D市场，随着等离子3D电视价格的继续下滑，其市场份额会有较大扩张。而在其他主流尺寸，等离子3D电视价格的下滑，同样也会对市场产生影响。（图2）

数据来源：中怡康周度零售监测

春天里的3D+等离子

毫无疑问，虽然生产等离子面板厂商很少，但松下、长虹两大等离子市场行业领导者均有有自己的面板生产线，因此，不至于在产业链上游受制于人，相信随着面板产能的扩张，产品的成本也将随之下降。

目前，如火如荼的3D市场中，3D电视已经成为各彩电厂家的主推核心产品，3D功能成为标配也只是时间的问题；而等离子电视厂商也积极在其擅长的大尺寸领域开发3D应用技术。相信随着3D技术的逐步成熟，大尺寸等离子电视凭借低廉的价格和良好的显示效果，必将展现出上升态势。根据中怡康测算，2011年全国等离子销量有望达245万台。