2011年初，在美国举行的消费电子产品展上，智能电视更是成为绝对焦点，包括三星、LG、TCL、长虹、创维和康佳在内等众多的国内外彩电厂商都展出了各自的智能电视新品。而今年3月的最后一周时间里，以上后四者又密集推出基于Android系统的智能3D电视。

虽然越来越多的企业进入智能电视市场，但是市场仍处于初级阶段，产品尚未普及，并且存在行业规范缺失、企业软实力不足等等诸多问题。

市场认知不足，行业亟待规范

据贝叶思了解，不但消费者对于智能电视概念不清，就连许多企业也用互联网电视当作智能电视做宣传，销售人员会对消费者说：“能上网就是智能电视”，最终导致的结果是消费者买了这样的产品，达不到真正的应用效果，严重损害了智能电视在消费者心目中的形象，对产业发展非常不利。

中国电子商会发布的《2010年智能电视消费者市场发展状况调研报告》显示，未来一年内打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知度，但打算购买智能电视的却只有17%，高认知度和低购买预期之间的反差，说明消费者对智能电视消费仍处于观望状态，现阶段智能电视仍处于市场推广阶段，尚谈不上普及，未来市场仍需培育。

除了认知不足，市场监管政策和行业标准的缺失也是存在的主要问题之一，智能电视很大程度上需要借助互联网上的资源，但目前内容管控政策不明朗。目前我国工信部针对智能电视的行业标准还未出台。虽然日前中国电子视像行业协会联合知名彩电企业制定了《网络电视多媒体通信设备要求》和《网络电视多媒体通信功能要求》，被业内认为可以推动不同品牌间的智能电视实现视频通话，但是由于这两个标准不具有强制性，效果如何还有待观察。

企业软实力不足

智能电视的强大与否，应用软实力是不可或缺的因素。彩电业要突破过去的硬件思维，因为硬件已经不再主宰消费者的购买决策，用户感兴趣的将是全面、丰富的各种应用。

目前国内品牌应用商店里的应用程序数量很少。基本上都是厂商从第三方定制，开发成本很高。而且在电视上跟在电脑上跑程序完全不同，没有触摸功能，没有体感功能，能玩的游戏本来就很少，所以目前可用的程序并不多。虽然在宣传中常常可见“海量应用”的介绍，但事实上目前针对智能电视的应用还远不到“海量”的程度。目前应用程序商店程序数量最多的是苹果35万个，谷歌android系统的仅为其半数左右，约18万，微软更少刚突破1万，而且这些其中的绝大部分应用都是针对智能手机用户的。

并且，企业开发的应用功能大同小异。与智能手机拥有成熟的应用程序商店相比，智能电视在应用商店的开发上还处于起步阶段。电视产业愈发IT化的今天，在智能电视快速普及的硬件架构技术已经解决，软件应用商店的发展速度缓慢将是企业需要主要解决的课题。

软实力增强才能提升企业核心竞争力

智能电视的普及除价格因素外，更多的还涉及到家电企业商业模式和内容管控模式的改变，企业如果想在争取更多的市场份额，更多的精力应该放在如何提升核心竞争力。

应用程序商店作为智能电视产业链的核心环节，已经成为企业竞争制胜的关键。甚至从某种意义上说，应用程序商店的设置，代表了智能电视的核心竞争力，是彩电企业软实力的直观表征。在内容与应用为王的智能3D电视时代，布局应用程序商店这一资源整合平台有利于增强用户粘性。

综上所述：“显示屏+智能电视盒”的新TV模式开始在消费电子和数字家庭领域出现。在这种趋势下，彩电作为一种独立的产品形态进一步被边缘化，彩电生产企业的生存危机正在逼近。但同时，三网融合也为彩电提供了担当数字家庭娱乐系统核心的巨大机遇。国内智能电视正在逐渐向“泛电脑化”方向过渡，彩电行业也由此步入更高层次的竞争，所以提升核心竞争力对于企业来说至关重要。