一部3D电影《阿凡达》创造了新的世界电影票房纪录，上海世博会排队3小时以上的展馆大多采用3D技术……3D，这个曾经陌生的名词，近年来越来越被人们接受并认可。然而长期以来，3D作为一个产业链的定义而言环节尚不完善，内容制作、播出渠道、投资盈利等各自为战，难以产生整合效应，而其中3D节目内容的奇缺成为阻碍产业发展的关键问题。

如何让中国的3D节目插上腾飞的翅膀？昨天下午，来自海内外的3D精英汇聚上海“华山论剑”，参与由上海三砥文化传播有限公司和松下电器广播电视系统公司共同主办的“突破内容瓶颈，共迎产业春天”——2011年中国(上海)3D内容发展研讨会，共商3D的未来。

纠结：买了3D电视机，却只能看《阿凡达》

中国的3D产业近年来发展迅猛，仅上海地区每个月3D高清电视机的销量就超过了1万台，而平均售价日趋合理，也让与会的上海交家电行业协会秘书长韩建华对3D电视机的发展前景充满了信心。

然而韩建华同时也表达了尴尬与顾虑：“现在优质的3D影视节目太少了，电视台没有3D的节目来源，普通观众把电视机买回去，只能反复看《阿凡达》。长期以往，必将影响终端销售。 ”上海市数字内容促进中心3D专业委员会黄宏也认为，3D产业发展的关键就是内容。目前中国拥有不少专门制作3D节目的制作公司，和日本、韩国、美国等3D产业比较成熟的国家相比并不逊色，但这些节目如何卖出去、卖给谁，很多时候制作公司也摸不着头脑。

现在，3D产业里的创业者们决定改变这种信息不对称。上海交家电行业协会表示，今年下半年协会将联合各大3D电视机品牌抱团出击，主动向制作公司“要内容”，与此同时对于购买3D电视机的消费者和制作公司给予一定的优惠补贴。作为上海3D节目内容和技术的平台，上海数字内容促进中心3D专业委员会将打造一系列的电视节目，并从海外购买3D电影的版权，以回应各大品牌的需求。

现状：中国拥有世界第一的3D发展环境

上海三砥文化传播有限公司董事长高嵘在研讨会上表示，中国虽然不是现有3D内容的第一大国，但却拥有世界第一的3D发展环境，而看似短缺的3D影视内容，其实在中国有着广阔的前景。

经过半年的发展，三砥文化目前已经拥有了超过100小时的本土原创3D节目内容，这其中既有娱乐性极强的晚会节目，也有紧跟时事热点的展览、旅游类专题片，而在未来，该公司还将把触角伸向演出、体育赛事领域。高嵘表示，随着大家意识到只有产业链的各个环节抱团，产业发展才有希望，现在自己公司制作的节目有意向签约的单位越来越多，正在举行的上海电视节上，公司的多个节目都已和海内外厂商签约。

高嵘认为，3D内容的缺失主要就是制作力量的不足，但如果能够换种思路，通过对制作流程稍作调整，将原有的2D电视节目改成3D并不难，不仅能得到电视台的欢迎，同时也将极大地丰富3D的内容，目前三砥文化已经和多家电视台达成了合作意向。

与会的海外嘉宾，西班牙制作机构代表以及韩国AVA电视台CEO对中国的3D产业发展给予了高度评价，两位代表透露，目前他们拥有的几十小时3D电视节目有望登陆沪上电视荧屏，而海内外3D的频繁交流和版权购买，也将成为接下来解决3D内容缺失的重要手段。

突破：上海将拥有首个3D电视频道

上海文广互动电视有限公司的新渠道合作总监安然作为3D产业中播出渠道的代表出席了研讨会。他给全场嘉宾带来了一个令人兴奋的消息：本月底，文广互动的高清收费频道将每天以全高清视频的方式播出3D电视节目，在试运行期间每天将播出1个小时的节目，将来播出时长会进一步增加。这意味着，业界一直期待的电视台开通3D频道在上海 “破冰”，3D节目从此将拥有固定的阵地。

安然介绍说，早在2007年，文广就开过一个3D频道，但是撑了大概半年，就被总局下令关掉，因为只有20分钟的节目反复在播放。这也说明了从高清的角度来说，当时的时机未到。如今应该是整体制作3D节目的最佳时机了，所以才会有现在这样的行动。

目前上海地区3D电视机的保有量大约在6万台，以每个月增加1万台的速度计算，到年底会有超过10万个上海家庭能够在家中收看全高清3D电视节目。在拥有了固定的收视人群后，3D产业的发展蓝图开始真正有机会酝酿发酵，并在不远的将来迸发出巨大的能量。