在2011年1月多个彩电企业均表示，3D将成为未来电视行业发展的标准配置，2011年推出的大部分LED电视都将加载3D功能。春节刚过，康佳一举推出售价仅为3999元、降价幅度超过40%的42寸网锐不闪式健康3D电视，打响了低价3D电视“第一炮”。随后，创维长虹、海信纷纷迈入了低价竞争阵营。

　　业内普遍认为，3D电视价格高昂是其普及的障碍。康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚更是直言不讳，价格从来都是驱动消费电子产业格局生变的最直接推动力。

　　连日来，记者走访了深圳各家电市场彩电柜台，几乎各个品牌都推出了3D电视，而且都摆在黄金位置，但市场销售情况却并不乐观。国美一位彩电导购员坦言：“一个月销不了几台，看的多，买的少。”业内普遍认为，3D节目片源的缺乏影响了3D电视机的推广。

　　尽管看的多买的少，彩电商仍然铆足劲在推广。记者采写稿件时，手机上收到一条短信“康佳彩电联合‘惠’，本周末换购42寸3D新品3999……”

　　带着疑问，记者对这一商家与市场倒挂的“不理智”行为进行了调查，发现尽管大部分消费者对3D电视机仍在观望中，但一些电影发烧友却行动起来，将3D电视机捧回了家。在一位电影发烧友朋友的指点下，记者进入淘宝网输入“3D片源”搜索发现有2000多个宝贝，一款标价40元的3D片源本月热销60多笔，该片源有“阿凡达”、“生化危机”等80多部电影。

　　在电影发烧友的眼中，3D电视的特殊性来自前所未有的3D体验。正是这种对于未来市场的前瞻性，推动着各彩电品牌商纷纷铆足劲推广3D电视，不惜大打价格战。业内认为，随着价格坚冰被打破，智能3D时代或将加速到来。近日，康佳首款搭载Android操作系统的智能3D电视在国内首发。穆刚介绍，下一步，康佳将会进一步扩充智能3D电视产品线，康佳要做的不是短期的价格促销，而是要做长期的行业变革者。

　　业内认为，从以往家电产业的发展历史看，每一次产品的升级，都将带来行业格局的重新调整，本次各彩电商大打3D电视价格战仅是行业格局重新调整的前奏。