当下，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革，互联网、3D技术、智能电视等概念风起云涌，而作为衡量电视品质最重要指标之一的“画质”的宣传声音，却显得十分无力。究其根源，一方面，电视厂商希望以时下“时髦”的功能和应用作为宣传噱头吸引消费者的眼球；另一方面，这也从侧面反映出，消费者不了解画质作为3D、智能、互联网等功能应用的保障基础所起到的重要作用。

近年来，随着消费者对电视内容的需求与日俱增，具有丰富功能和内容的电视获得了消费者的认可。在全球范围内，各国均在不遗余力地推广“三网合一”政策，智能化、网络化成为电视业发展的主要方向，并有望带动传统产业的升级，为彩电企业打开另外一种生存商业模式。业内专家表示，随着电视的功能和应用在未来越来越丰富，对电视产品在播放时的画质要求会越来越高，消费者在关注新功能和新应用的同时，也应重视电视的基础性能――“画质”的表现。

3D电视蓝海变红海
去年以来，3D电视一下子成为彩电业争相追捧的概念。市面上，主流彩电厂商均推出了带有3D播放功能的3D平板电视。而抢先登陆中国市场的索尼、三星两大电视巨头也加紧布局，继续领跑中国3D电视市场。

无疑，3D电视这一曾被认为是利润丰厚的蓝海市场，正随着彩电企业的蜂拥而入，快速蜕变为红海战场。正如业内专家所言，3D电视不同于以往的LED、液晶电视，只有配套产品的丰富化和联通，才能实现最大用户体验和价值。

今年1月，在美国消费电子展(CES)上，一直以3D技术著称的索尼宣布其3D战略进入新阶段：面向个人终端用户提供更多个性化的3D产品和内容。另一方面，3D技术与智能电视应用的结合，也进一步刺激了3D电视的销售。去年，索尼与谷歌宣布结成战略联盟共同基于谷歌安卓（Android）开放平台开发产品。去年9月，索尼在美国发布了全球首款应用谷歌安卓系统的互联网电视（即GoogleTV），随后，“网络化”、“智能化”开始成为电视行业新的热点。然而，由于目前最为流行的基于安卓开放平台的谷歌互联网电视（GoogleTV）系统尚未对索尼以外的其他电视厂商开放，因此，如今中国市场上所使用的智能系统呈现出两种趋势：手机版的安卓系统或是厂商自己设计的系统。

智能、3D画质为本
在3D技术、智能电视、网络功能纷纷被移植入电视时，3D智能电视很容易陷入一个误区，如果一味地放大3D、智能等应用功能，而忽视电视产品最基础的“画质”指标的话，是对消费者的一种误导。目前来看，国内彩电企业在新技术、新概念上的快速响应能力强，但在画质提升上缺乏积淀。

中国电子商会副秘书陆刃波表示，从最初的标清、高清到现如今全高清的普及，都体现了整个电视产业链的发展与提升。而对于市场竞争趋于同质化的今天，行业竞争回归理性，提升核心技术竞争力已成为企业间新一轮的发展重心。因此，拥有卓越的画质技术，同时为消费者提供包括3D、互联网在内的更多电视产品体验方式，才能更加适应未来消费者的需求。

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