如果观看3D娱乐影片都有一个从笨拙到神奇的关键时刻，那么这一刻落在2009年好莱坞巨片《阿凡达》上。毕竟，戴上一副特殊眼镜带来的不仅仅是廉价，更是略显奇异的震撼。

詹姆斯·喀梅隆的影片出来的时候，正好是很多世界上最大的家电公司准备将3D高清电视发布并开始大量零售的时候。

顷刻间，3D突然好像从制片人用于增加新奇效果的手段，变成了让观影效果更好的东西。连高尔夫大师锦标赛如体育赛事中极为稳重和复古的项目，也突然可以通过3D观看了。

所有的3D热潮都是炒作的产物吗？当然是。

有用吗？是的，通过“如果它变得更好，这将更酷”的方式。

它可以让建筑师和AV设计者应用到诸如零售、商用地产、博物馆和会议中心吗？很有可能。答案决定于很多变数，特别是场地的动态性和潜在的观众数量。

在分析原因前，先来简单了解3D技术。

现在主要有两种3D：一种需要观众佩戴特殊的眼镜，另一种则无需佩戴。

戴上眼镜，观众至少通过两个途径看到3D效果。3D立体影片是二十世纪五十年代的技术，它将两个图形从稍有差异的两个角度投射到屏幕上。戴着红蓝眼镜，每块镜片过滤并传达不同的图形，大脑就获得这些图形，形成3D画面。偏光镜片的工作原理稍有不同，但效果一样。最新的3D技术是特别为3D高清电视设计的，使用的是主动快门式眼镜。该眼镜的镜片和那些旧纸做的3D眼镜不同，这种眼镜成本超过100美元。高速闪烁，在一次阻挡一种眼睛观看，因此每只眼睛只看到定制电视信号的画面。

差异甚大的是，免眼镜3D电影将镜片装到了屏幕上，屏幕上使用交错的画面，因此每只眼睛看到的是来自不同角度的不同事物。这些屏幕使用的是被称为凸透镜或屏障式的包裹透镜，让每只眼睛根据不同的观看角度看到不同的东西。

对于世界正走向何方，人们意见不一，但是如果人们很享受佩戴眼镜，那么影星眼镜业将很难生存。因此，我们就有了线索。关于佩戴眼镜的长期影响有一个很大的忧虑，配戴眼镜一直在愚弄观众的眼镜。很多3D眼镜的使用者在影片结束或电子游戏时抱怨眼部压力和头疼。

是什么阻碍了3D应用，特别是电影和游戏行业之外的领域？是生产本地3D原料或以此来记录时间的成本高且人才有限。现在发行的3D是折中的、转频的材料，并没有反应真正的沉浸式的3D效果。生产3D影片需要特定的技能、大量时间和金钱。

我的资讯公司和各大品牌、显示器生产商和零售商合做研究如何将数字屏幕在商店和大型场地之类的公共场所最优化。这个议题在刚开始的时候从未围绕过技术展开讨论。而现在我们开始讨论并观察一个地方的动态性。一旦我们了解当地正在进行的事情，然后明确视觉的目的，只有这时我们才能开始讨论并思考需要应用什么技术。

在公共场合，如大型专卖店或超市，大型工程系统或3D平面直角显示器都是我们的兴趣所在，因为研究表明，这些显示器拥有标准数字显示器2倍到4倍的吸引力。这一结果让一次会议中每一个零售商都眼前一亮。

但是在人们购物或路过零售店或其他任何地方时，3D应用几乎都理所当然地需要是免眼镜的。主动快门式眼镜的分发过于昂贵，而比其廉价的立体透镜只起部分3D效果，实际上很可能损害一个品牌或一次促销活动。设备运营者也将比传统高清电视机额外支付至少25%来实现3D效果，而更大的特殊3D工程和屏幕可能将根据工作范围和光线条件将成本以指数的方式增长。

面镜片自动立体式显示器更多的是一种应用，但也存在挑战。自动立体不仅仅是普通的客厅观看体验。明亮度和清晰度会大打折扣的，3D效果并不总是那么明显，这些显示器有类似于有效点或只有从特定角度和距离内才能看到图像的点。在有效点之外的地方，视觉体验可能是非常令人失望。

迄今为止做得最多的是打广告和促销。举例来说，今年年初在英国，户外广告巨头Clear频道和3DExposure在交通要塞——高流量的候车厅3D显示器上合作推出了新电影《波西?杰克逊与神火之盗》。去年，History频道和3D商Magnetic3D在纽约用4台结合打印数字街头推销的3D显示器，合作推出了关于非洲的新电视连续剧。

Magnetic3D还和NFL、MiamiDolphins一起将免镜片3D转为2010年美国橄榄球超级杯赛的豪华装备，推出了一系列定制内容，并宣告了即将在体育看台开始的全新观看体验。

应用到建筑方面的最引人注目的是今年春末夏初时，阿姆斯特丹一幢历史性建筑的正面被用来宣传三星新3DLED电视的市场投放。这一特殊事件使用3D投影贴图，数字化地为观众揭露了魔法背后的秘密。该建筑的轮廓和形状被绘制并投影，使它看起来栩栩如生。

可以说，现在是建筑正面的巨大帆布内墙给建筑和AV设计师们提供了最大的机会，但是随着3D的兴起，就有诸多可能性了。

3D是数字标牌的未来吗？答案不言而喻了。

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