前三季度业绩集体走低的国产彩电企业，在经历了LED转型期阵痛后，把视线和精力全情投向3D电视。

　　近日在国美卖场看到，创维、TCL、康佳、长虹均把其3D电视放在最显眼的位置：创维42英寸3D电视，已降价到9999元，3D彩电首度突破万元价格；TCL新上市的55英寸3D电视，售价在16000元左右。

　　国产彩电在3D电视上加足马力的追逐，既是为保卫日渐稀薄的利润率；更是为下一轮3D竞赛全面布局。创维集团董事局主席张学斌日前接受本报采访时表示，3D代表未来的技术方向，“明年3D电视将占到创维彩电销售量的20%以上”。

　　半年降价万元 3D彩电售价快速下行

　　3D价格下行的速度，令人咋舌。

　　走访卖场时发现，对比两个月前，3D电视普遍降价幅度在3000元-5000元左右，最高降幅更达到7000元，平均降幅为30%.这已是3D电视上市半年来的第三轮降价———以55英寸3D电视为例，半年前还要26000元，现在只需要16000-18000元；42英寸3D电视，更是降到了10000元以下。

　　“3D电视的降价幅度非常大。新品上市不到两三个月，降价就有两成。”北京中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜指出，3D电视的周普及速度比LE D电视和互联网电视要快很多，“仅用19周，市场普及率就达到了1.5%”。

　　创维集团副总裁杨东文将3D的这种“超速推进”，归结为“1.5倍定律”：在彩电行业，如果新技术产品的价格能控制在旧品的1.5倍以内，市场就会爆发式增长。

　　杨东文举例说，创维42英寸3D电视售价9 9 9 9元，比同尺寸LED 7599元的价格多30%；55英寸卖16999元，比55英寸LED 129999元贵出三成，“现在我们3D彩电的价格，比同型号的LED彩电贵20%-30%左右，所以在一二线市场，3D电视会快速突破。”

　　而此前，3D电视要比同尺寸LED贵上两到三倍。

　　有意思的是，国产彩电企业在3D降价上保持了相当一致的步调和频率：TCL新上市的P6100系列，55英寸的售价在16000元左右；长虹一款50英寸的3D电视，售价在14000元左右。

　　3D彩电告别“试水阶段”

　　降价背后，是3D彩电正从零星生产的“试水阶段”，转向大规模生产的快速扩张阶段。

　　康佳日前推出号称是全球最大尺寸的72英寸智能3D电视。而由T C L承担的3D实验性实拍的亚运足球赛事片花最近亦进行了播出，这在中国和亚运史上均属首次。

　　国产彩电做出了集体预判：3D电视将迅速取代LED液晶平板，成为彩电市场的下一个制高点。

　　D isplaySearch研究报告预计，由于所有领先电视品牌都已推出3D电视，今年全球3D电视的出货量可达到340万台，市场渗透率为5%；预计到2014年，3D出货量将达到9000万台，出货量比例将上升至41%。

　　创维广东公司总经理钟志峰称，创维本周开始大规模推广3D全系列产品，上周末已经预订了50台3D大尺寸彩电。

　　在钟志峰看来，价格高企和片源缺乏是此前3D“叫好不叫座”的主因，但现在，3D电视价格不断下调，内容不足的短板也得到了一定程度的弥补———今年全球3D电影有50多部，明年会更多；央视、北京电视台、上海广播电视台、广州电视台都在酝酿3D频道，创维还在电视中添加了2D转换成3D的功能。

　　“预计元旦期间，3D电视能占创维彩电销量的5%-10%；春节可以达到20%.我们的优势在于应用技术的开发、营销推广的速度以及售后服务上。”

　　中日韩3D话语权之争

　　外资品牌也在3D领域加速布局。目前，三星在LED、CCFL、等离子三大产品线均有3D产品布局。三星称，其3D电视在全球市场已销售出100万台。

　　索尼则在打造“完善的3D电视产业链布局”———索尼向消费市场陆续推出了具备3D功能的电视机、蓝光播放机、数码相机以及3D蓝光电影等丰富的产品和内容。

　　要打破国产彩电“单打独斗”的局限性，必须以合作的方式来解决在产业链上的定位问题。杨东文说，要用更开放的心态，和上游面板供应商、内容服务商积极合作，提高3D电视的推广力度。

　　“我们最新推出旗舰产品E92R D系列，‘不闪的3D’，这项技术就是由创维和LG D广州联合实验室在IPS硬屏卓越性能的基础上创新研发出来的。”杨东文称，创维还与联发科共同成立智能3D引擎研发实验室，陆续推出智能芯片。

　　而TCL则与杭州华数、中国网络电视台合作，与长虹共同投资官网，以从产业上游到技术、产品、内容服务等全方位打造中国首家液晶电视全产业链，为3D战略打下基础。
中日韩彩电企业在3D电视领域的话语权之争，才刚刚开始。 

　　专家观点　奥维咨询总经理喻亮星：3D时代，彩电业比拼产业链

　　3D时代，彩电产业竞争的核心，将变为内容制作、媒体传输、信号接口、显示解码、终端制造在内的全产业链竞争。上游3D内容资源的供应直接制约着下游硬件设备的推广与普及，更多的设备厂商涉足内容制作领域。

　　下游显示终端通过电视、影院、手机、PC、投影仪等多种方式呈现3D立体影像。未来3D应用将涉及动画、游戏、广告、展览、工业设计、医学诊疗、军事应用等多个领域，形成庞大的产业体系。