原本电视机制造商预期，2010年3D电视销售量可超过210万台，但根据美国消费性电子协会(CEA)所观察的市场趋势显示，实际销售量可能不到160万台；以上预测与实际销售量的落差，意味着3D电视销售金额可能会比预期短少近十亿美元。

　　美国好莱坞(Hollywood)制片商与广播电视从业者，也背负着发行更多3D电视内容以刺激市场销售量的压力；但是到目前为止，一般通路上很少有已公开发行的3D蓝光光盘电影，与3D蓝光光驱或是3D电视搭配销售的3D内容光盘数量也很有限。

　　那些好莱坞制片商都看到蓝光3D内容的市场潜力，但他们在3D光驱与电视机市场变得更大之前，仍对发行3D内容态度迟疑。“我们尚未达到大量发行3D内容光盘的关键临界值(criticalmass)。”片商Dreamworks的产品开发与技术部门主管JimMainard表示。

　　3D电视制造商认为他们处于劣势、并抱怨没有足够3D内容可激励产品销售的状况，可说是个“先有鸡还是先有蛋”的难题。“现在是没有足够的内容；”Mainard坦承：“但到了2011年某个时候，将可以在市面上看到更多来自各家发行商的3D规格影片。”

　　他并补充：“到2011年就会有足够的3D内容，甚至消费者住家附近的DVD光盘店，也会有一个3D蓝光光盘专区；大概还要一年左右的时间，虽不是在今年底的圣诞节与新年假期，但在明年的同一时间之前，我们就会看到该市场有起色。”

　　一位索尼(Sony)制片部门的发言人则表示，该公司与同业其实已经在网络上与实体零售商店发行了“不少”3D蓝光光盘：“来自数家制片商的蓝光3D内容将在11月16号以后到年底前陆续发行。”她指出，其中包括Sony发行的5部影片。

　　至于在广播部分，3D版体育频道算是跑得比较快的，但仍面临不少挑战；据了解，要制播一场3D运动赛事，至少需要200名工作人员，以及从摄影机到后制等几乎整套完全不同的制作流程，所花费成本是2D版高画质转播的两倍以上。

　　目前在3D运动竞赛转播上领先市场的ESPN业务策略兼开发副总裁BryanBurns表示，转播3D运动赛事：“需要有雄厚的财务实力；我们现在每周转播一场3D赛事，是花了很大力气才能达到这样的成果。”他预期3D电视的普及化，还需要3~5年时间。

　　Burns呼吁产业界能一起共襄盛举，也有消费性电子业者说要免费或是低价提供ESPN设备，为3D内容的推广助一臂之力。Dramworks的Mainard则透露，该公司能提供让广播从业者能够同时利用2D与3D制作设备分担一些后制工作的算法与其他相关技术。

　　3D电视降价大作战

　　在要求片商能发行更多3D内容的同时，电视机制造商也了解调降3D电视机价格的重要性；目前市面上的3D电视一台要价400美元左右，一台能提供基本3D视频画质、支持240Hz画面更新频率的光驱则要价300美元。

　　搭配3D电视的3D眼镜也是笔不小的花费；而且目前各厂牌3D电视都有专用的眼镜，无法跨品牌通用。CEA正在订定一个3D眼镜通用标准，最初版本将锁定红外线产品；该协会也将为采用蓝牙等RF链接技术的产品订定标准。

　　电视制造商期望能通过明年底通用型3D眼镜的问世，为有意采购3D设备的消费者省点钱；但在短期内想要降低3D电视成本就不那么容易，有部分制造商还打算在最新发表的高端3D电视机种中，也加入上网的功能，这又让产品成本升高。