全球范围内，3D内容产业已成为娱乐及投资新热点。最近连续两年的美国国际消费电子展（简称CES）上，3D电视被公认为展会的最大看点。而在中国，电影院的3D屏幕数量增长迅猛，约2000块，位居世界第二；同时，3D更成为了引爆电视收视率增长的“重磅炸弹”，业内人士预计中国3D电视机数量将迅猛增长，未来5年或每年以80%的增速增长，全覆盖中高收入家庭。 

　　上海在国内3D产业发展方面走在前列。刚刚落幕的世博会，集中展示了全球最新的3D技术和理念。上海在创意、技术、人才、投资、媒体等方面汇聚了大量的资源，为3D产业的持续快速发展打造了雄厚的基础。大批本土企业与人才也投身其中，纷纷推出具有海派文化特色的3D精品。 

　　不过，需要看到的是，虽然国家政策大力支持推动创新型文化产业的发展，但我国3D内容产业与国际先进水平存在较大差距。以松下3D一体式摄像机为例，全球首批订单1000余台中，中国仅占其中1%。3D电视机的售价居高不下，现在市场上的3D电视以大尺寸产品为主，定价多在2万元到2.5万元，短期内想要普及有一定难度。以3D电视需要的外设条件来看，一台高清蓝光播放器超过2000元，一副主动快门式3D眼镜则超过800元。更重要的是，我国原创3D节目源匮乏，国内3D节目制作与播出的标准亟待规范，3D产业的价值链亟待完善。 

　　2010年底，上海成立了专门从事3D内容的机构——《3D看世博》的出品方上海三砥文化传播有限公司将拓展3D影像应用的各个领域，把上海打造成3D资源荟萃的圣地。 

　　应用一： 3D平面广告创意制作 

　　3D平面广告作为一种新兴产品，它利用科技手段，让传统的平面媒体广告效果更加直观，它将为消费者带来新颖的视觉感官体验和立体的表现效果。 

　　应用二：3D视频影像创意制作 

　　无论是品牌广告片，还是资料片、楼盘推介片——3D技术的运用，能令影像过目难忘，让价值传播如虎添翼。 

　　应用三：大型活动的3D直播/转播 

　　大型节庆、体育赛事、开闭幕式、文艺演出、会展论坛、商业路演……他们为各类大型活动度身定制3D直播/转播方案，提供3至20多个机位的3D拍摄支持，令盛事卓尔不群。 

　　应用四：裸眼3D广告播放系统 

　　他们参与研制的裸眼3D显示终端，受众无须佩戴眼镜，即可观看栩栩如生的立体影像，可广泛应用于机场地铁、楼宇商场、政府机构、商业连锁门店、高档社区及银行、电信营业厅的广告发布。 

　　五重“境”界——立体世界，放眼天下 

　　“境”界一：看纪录片《3D看天下》 

　　日前，中国国土经济学会中国古村落保护与发展委员会秘书长张安蒙女士已经与《3D看世博》的出品方——三砥公司合作，用3D影像，记录散落在全国各地的古村落，制作成一系列纪录片，作为《3D看天下》系列3D旅游节目的第一季内容，于春节后，在每周六晚21：15，在ICS播映。 

　　然而，能保存至今的古村落，大多人迹罕至，散布在全国各地，这也为纪录片的拍摄带来了不少困难，拍摄工作艰辛异常，拍摄计划也屡次因为交通、气候等问题遇到阻滞。 

　　目前，摄制组已完成了东莞南社、兰溪诸葛村、乐清黄檀硐的拍摄，还将前往的古村落有：贵阳屯堡军营村落、长沙岳阳地区景观村落、桂林吊脚楼、昆明—大理的白族、彝族景观村落、羌藏族景观村落、南靖土楼、宁都景观村落、太行山里面的石头村、临汾碛口窑洞村落、太原黄土高坡。 

　　作为《3D看天下》的后续播出季，在中国古村落之后，ICS还将推出《欧洲名城》、《走进非洲》和《魅力亚太》3个播出季，看来，2011年窝在家里的“沙发土豆”们也能尽享3D大餐啦！ 

　　“境”界二：看广告 

　　春节期间将会看到出自“阿拉”上海人的3D电视广告片。《3D看世博》的片中广告也是3D的，上海市民所熟悉的大白兔，会拉着满载糖果的小斗车，欢快跑出屏幕——这是中国第一条通过电视公开播放的3D广告片，标志着3Ｄ广告制作和播映进入新里程，并将载入中国广告史册。 

　　“境”界三：玩游戏 

　　日本著名的游戏大厂牌任天堂计划在今年3月推出暂定名为3DS的便携式游戏设备，可以不用带眼镜就能感受到3D的魅力。更重要的是，它将3D从一个固定播放的场所中解放出来，成为真正的移动生活方式。在国内，网易推出的《创世西游》有望在第一季度问世，成为国产3D游戏中的代表之作。 

　　“境”界四：看蓝光碟 

　　碟片市场也纷纷在2011年推出蓝光3D格式的影片。新的一年刚刚到来，迪士尼公司就宣布将在今年内大力推广蓝光3D技术，共准备发行超过15部电影的蓝光3D碟片。 

　　在这15部蓝光3D片目中，除了有正在影院热映的3D电影《魔发奇缘》和《创：战纪》外，还包括《闪电狗》《未来小子》《四眼天鸡》《圣诞夜惊魂》和《豚鼠特工队》等前几年上映的迪士尼3D电影。而最为激动人心的是像《美女与野兽》和《狮子王》这样的迪士尼经典二维动画也将“换上新装”，登陆蓝光3D平台。 

　　3D蓝光碟的色彩和亮度都要强于普通影院“单机”的3D播放系统，在家观看3D电影立体感，胜过了影院。 

　　“境”界五：PPS3D专区 

　　《3D看世博》和《3D看天下》电视系列片的拍摄花絮，将会在PPS网络电视的3D专区播出。当你拿到本刊附赠的红蓝眼镜，除了在ICS上收看《3D看世博》和《3D看天下》系列片，平时你还可以戴着它上网看PPS 3D专区的节目，除了电视片的拍摄花絮，PPS还精心挑选准备了不少3D大片。