随着电影《阿凡达》的上映，3D电视也逐渐进入百姓眼球，但事实上，去年3D电视的销售并不乐观。据Quixel Research研究公司电视市场分析师Tamaryn Pratt调研，自2010年第一台3D电视上市以来，美国全套3D电视系统的销售（包括电视发射器和3D眼镜）还不到100万台。2010年3D电视销售为何没有出现预期的火爆场面？哪些因素成为普及3D电视的瓶颈？3D电视制造商又该如何突破？

2010年3D电视销售并不乐观

早在电影《阿凡达》上映之前，3D电视已经开始研发，由于消费者尚未接受，况且3D电视的销售价比其它电视高，技术还不是很成熟，因此3D电视一直没有引起广泛关注。自从《阿凡达》上映后，3D电视随之成为大热门，许多电视制造厂商瞅准机会，不仅在技术上不断创新，不断研发，而且努力让价格不断降低，使更多人能够享受3D电视，销售额也有了明显的提高。但是，去年的3D电视销售却并没有出现厂商预期中的火爆场面。

在我国，为了推广3D电视的国内销售市场，3D电视的制造商不断降低其销售价格，以尽量满足广大消费者的价格需求。不仅如此，在去年全国家电下乡的中标结果中，厂商热捧的3D电视也赫然在列。根据政策，农民购买下乡家电，可按购买价的13%获得补贴，这相当于只花不到6100元，农民就能把3D电视搬回家。但是，许多民众仍然抱着观望的态度，有市民表示，如果每次看3D电视都有戴着厚重的眼镜，实在是遭罪，而更多的人想等技术再成熟一点再作打算。

3D电视价格虽然不断降低，但是仍然比2D电视高出不少，目前3D电视价格一般都在万元以上，高端产品在2万元以上。虽然创维3D电视售价多在1万-1.6万元，索尼3个系列3D电视售价都已降到一两万元之间，不过，相较起此前新品上市价格，本土品牌新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸普通LED电视价格高出30%左右，这居高不下的价位仍然令消费者望而却步。除了价格，还有哪些因素制约3D电视销售呢？

3D技术和影视内容成为发展瓶颈

尽管2010年3D电视销售形势不太乐观，但三星公司家庭娱乐部门高级副总裁John Revie仍然相信，三星的3D电视在2011年的预期销量能达到200万台，而且随着技术的飞速发展，其“年度销量达到600万台也不是不可能的”。目前，就国内市场来讲，包括索尼、三星、松下、海尔在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品，各大3D电视的制造厂商纷纷瞧准这个“大蛋糕”，中国电子商会调研预测：“3D电视放量增长，市场占比有望破30%大关。”但是要想真正实现3D电视的推广，真正实现3D电视销售的跨越发展，除了出好售价这张牌以外，还需要突破以下几个瓶颈：

首先，3D电视的技术仍需不断提升。目前，3D电视主要分为“偏光派”与“快门派”两大阵营，快门式3D电视最大的优势在于能保持画面的原始分辨率，达到全高清、残影少、3D出屏效果突出，特别是配合等离子屏幕能够将画面效果做到极致。但同时其缺点是：快速的图片切换虽然不易察觉，但还是容易引发观者恶心、头晕等观看不适，而且眼镜不仅偏重而且偏贵。偏光式3D技术彻底改善了眼镜笨重的缺点，它的特点就是眼镜轻便、造价低廉，但对屏幕的成本要求很高，其最大的缺点就是画面清晰度要比原始分辨率减少一半（540P），不能够实现真正的全高清亮度。目前市场上销售的3D电视，主要以三星、索尼、TCL等品牌的快门式为主，而偏光阵营中虽然有不少品牌，但已经上市销售的只有创维、LG及海信。这两种技术各有优缺点，如何让3D电视的技术达到最佳，是各个制造厂商需要认真解决的问题。

其次，大多数分析家、制造商和零售商认为，3D影视内容匮乏也是阻碍3D电视发展的重要原因。由于3D电视刚刚发展，虽然受关注程度正在不断提高，但与2D电视相比，其3D影视内容成为了3D电视发展的瓶颈，正所谓“巧妇难为无米之炊”。因此要想真正普及3D电视，除了在技术和价格上不断发展以外，3D影视内容也应成为重点提升对象，各大电影制作公司要力求把3D作为制作大片的必备技术，在推出2D影视内容同时也应推出相匹配的3D内容，从而让用户能够尽情享受3D电视所带来的丰富资源。

3D电视有望掀起内容DIY运动

在3D霸权的争夺中，目前三星、松下、长虹、索尼、夏普等品牌已经迅速成为3D电视快速市场化的生力军，作为技术引领者的索尼则掀起了一场3D内容DIY运动，以便提供更加个人化的3D产品，让用户可以便捷地制作、播放和分享个人化的3D内容。比如在CES上，索尼除了展示16款支持3D功能的BRAVIA液晶电视、3D蓝光播放器外，还展示了世界上第一台可以拍摄“两倍全高清”影像的全高清3DHandycam摄像机、全球第一款高清3D口袋摄像机“3D博乐客”、全球首批只采用一个镜头和影像传感器即可以实现3D拍摄模式的3DCyber－shot数码相机以及配备了内置3D同步发射器和3D主动快门式眼镜，可在16比9宽屏显示器上显示全高清1080p3D电影和图片的VAIOF系列3D笔记本电脑。

上述这些举措在一定程度上缓解了3D影视内容匮乏的尴尬局面，促进了3D技术在更广泛家用产品上的应用，提供更加个人化的3D产品，让用户可以自己动手，通过便捷地制作、播放和分享个人化的3D内容，为消费者打造以客厅为中心的全面3D娱乐体验。在未来3D电视发展道路上，拓展3D应用到个人数码影像领域，让用户自由选择观看3D电视的内容才是最终目的，才是用户最想看到的，也是3D产品真正的发展之道。