你想开着超级跑车在夜幕下的城市狂飙吗?你想只身深入原始森林去体验一下人猿泰山的感觉吗?你想成为特种兵去粉碎恐怖分子的一次次阴谋吗?听上去很不可思议，但这正是3D游戏希望呈现的效果——身临其境。目前，游戏产业正随着3D技术的普及经历着一场脱胎换骨的变化，不同于2D游戏细腻如同油画般的美感，3D游戏带给玩家们的是一个用数字的方式表现出来的极为真实的虚拟世界。

正如美国消费电子协会(CEA)高级研究分析师本-阿诺德(BenArnold)所说的那样：“3D技术进入游戏领域，可以引入和培养更伟大的虚拟现实和社交体验，这有可能复苏游戏市场。随着兴趣的增加，消费者将会越来越熟悉这项科技，3D将会成为很多玩家的首选。”

游戏产业3D化
在今年E3大展 (全球规模最大的电子娱乐展会)上，日本老牌游戏厂商任天堂率先发布了最新的 “裸眼3D”掌上游戏机3DS。这款3DS显示屏的最大特点是玩家无需佩戴3D眼镜，直接以裸眼观看，即可获得3D效果。相比于两年前就能在深圳机场看到的TCL商用裸眼3D电视而言，掌上游戏机3D显示技术虽然还不尽如人意，但这依然成为消费者值得期待的产品。它标志着在电影和电视之外，手持游戏设备也将进入3D时代。

国际软件设计巨头欧特克公司传媒娱乐部游戏解决方案高级市场经理Mary·Beth认为，3D游戏产业的引爆点应该起始于掌上娱乐平台的3D化，例如手机、PSP、任天堂乃至平板电脑等手持设备。她表示，目前美国游戏开发设计上，3D技术的应用已经占到50%以上。

“在游戏行业，游戏厂商的关注点必须从2D、2.5D慢慢转变到3D领域，这是未来的趋势，不能跟随这种趋势的游戏开发厂商将会遭淘汰。”Mary·Beth说。

今年年初，几十名游戏开发商、游戏业高层以及其他力挺3D立体游戏的业内人士在美国环球影城酒店举行了史上第一场3D游戏峰会，共同探讨这一难题并亲睹3D游戏市场取得的最新成果。多数与会者认为，不管玩家愿不愿意走进3D游戏世界，家庭3D革命都已经处于“进行时”。

索尼3D研发团队高级主管Si-monBenson表示，3D立体化将有可能为未来游戏产业带来重大变革。Benson称：“如果说《阿凡达》颠覆了传统影院模式，那么我们有理由对3D游戏充满期待。”

据数据统计，任天堂Wii、微软Xbox360、索尼PS3这三家游戏产品的市场保有量在2010年底将达到1.33亿台。其中，任天堂Wii的销量堪称一骑绝尘，而Xbox360与PS3之间的市占率不相上下。在此背景下，游戏厂商发现，3D电视更大的应用将体现在游戏方面。在加拿大举行的GDC大会上，微软公司的HabibZargarpour指出，立体3D在家庭市场上的成功“在很大程度上要归功于游戏内容，而远不止电影与广播电视那么简单”。而无独有偶，在国内市场率先推出3D电视的TCL，其目标消费人群也锁定在大量的3D游戏玩家和发烧友身上，其代表性产品L55X11FE3D在3D游戏玩家中更是目前极具声誉的超级3D显示装备之一。

作为任天堂的主要竞争对手，微软Xbox360已经与电视生产商联手，在韩国市场将Xbox的3D游戏延伸到屏幕巨大的3D电视上，并将Xbox的影响送到韩国的电视终端上。而另一家游戏巨头索尼PS3也推出3D战略。一时间，围绕着3D为主打战略的游戏厂商们的竞争又逐渐升温。据悉，任天堂Wii3D版本的推出也为期不远。

微软Xbox360相关负责人透露，选择与电视企业在3D领域的合作，正是看中电视企业的技术实力和强大的市场号召力。而电视企业看中的,正是游戏玩家对高画质游戏体验的追求和不断投入的资金基础。

与此同时，国内厂商也在重金打造电视的娱乐功能。如TCL3D电视及可通过主动快门式、偏振光式眼镜来观看3D电视，同时又具有强大的互联网影视娱乐功能和后台，不仅令消费者能在家欣赏3D电影和体验3D游戏，将来还能成为家庭综合服务中心。

业内人士表示，随着更多3D游戏的出现，游戏机产业的3D化将会越来越快。而就整个3D产业来说，可以预见的是、3D游戏的发展将对3D内容源不足的状况起到缓解作用，更重要的是进一步刺激3D电视的普及。

关于3D游戏的目标市场，根据CEA的最新研究发现，不仅骨灰玩家接受3D游戏的玩法，休闲玩家也喜欢。据该协会的调查，目前31%的热心玩家计划购买3D功能的游戏机，27%计划买一个3D电视，1/4的人打算购买便携3D游戏设备 (大概是任天堂的3DS)。根据CEA的研究，随着更多的产品到货和广告播放，这些数字还会增加。而在中国市场，如TCL这种曾制作拍摄过中国首支纯3D广告片，同步上市“偏光式”、“快门式”两类3D互联网电视产品的家电企业，不为余力的3D推广，为3D游戏的市场拓展无疑助力不少。而近日席卷全国的TCL“3D亚运 我在现场”3D体验风暴，更是将3D游戏作为一项重要体验向全国消费者推荐。

此外，3D片源一直是限制3D电视机发展的最大障碍，但在游戏领域，这可能不是一个大问题。在发布全新掌机3DS的同时，任天堂以及第三方游戏公司共推出了近70款的3D游戏，其中包括 《生化危机》、《最终幻想》、《超级街霸》等一批具有良好销售纪录的大作都将随新机器推出3D版。当然，任天堂也拿出了《塞尔达传说》、《马里奥卡丁车》等销量超千万的作品。

对于很多现代游戏而言，升级到3D只有一步之遥。游戏非常适合用3D格式呈现，因为当前的大多数游戏都主打“三维牌”，跨入3D可谓轻而易举。英伟达(NVIDIA)3D部门部门总经理菲尔·伊斯勒表示现在有超过400款PC游戏——包括《战地：叛逆连队2》和《生化危机5》——能够通过相应设备升级为3D格式。该公司今年推出的3D立体幻镜让用户能够即刻以3D形式畅玩400余款游戏。

“我们需要向人们宣传3D。在这方面，好莱坞做出了表率并取得丰硕成果。通过有效的市场宣传，好莱坞将大量消费者吸引到影院中来，让他们感受奇妙的观影体验。我们也应该和好莱坞一样，让玩家们知道玩3D游戏将获得一种普通游戏无法比拟的感受。”伊斯勒说。

网游的激战
作为游戏产业的一个重要分支，网络游戏一直是众多游戏厂商的兵家必争之地。从1999年到2009年，中国网络游戏经历了从无到有、从初生到繁荣的10年。中国网游十年，不仅成就了一大批富于创造力的企业家和创业者，创造出国际瞩目的产业形式，也完成了从代理到自主研发的华丽转身。根据网易在2009年发布的《2009-2010中国3D网游趋势报告》数据显示，2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元，其中，中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达110.1亿元，占中国网络游戏市场实际销售收入的59.9%。

目前国内的网游产品数量上仍然以2D为主，3D仅占33%。三星、TCL推出的2D转3D技术在电视上的创新应用，曾一度令2D游戏、2D影视业均眼前一亮。但2D游戏在和3D游戏的竞争中还是处于明显的劣势地位。2D网络游戏无法改变游戏中的玩家视角，在广泛的应用中多数采用了45度俯瞰的设计模式。而3D游戏除360°全视角外，在图形的立体感、光景效果上要比二维平面图形好得多，因为它的立体、光线、阴影都是真实存在的，只是相对来说，因为对于我们这个真实的世界来说它还是虚幻的。

“玩家是最先尝试者，一旦他们体验过3D游戏，他们就不会再想玩2D游戏了。”奥斯卡金牌制片乔恩·兰道曾说。《2009-2010中国3D网游趋势报告》显示，几乎所有被调查者均认为，随着玩家硬件条件的改善和认知程度的提高，游戏画面更真实、玩法更丰富的3D游戏必将成为市场主流。

摩根士丹利的一份报告预计，2010年世界3D网游玩家将达6470万人，而2D网游玩家数将为4820万人，从2009年至2013年，3D网游玩家数量年增长率最低将为20%，将是2D网游玩家数量增长率的2倍。DisplaySearch则将2010年3D电视出货量预测提高到了250万台，并预估到2013年3D电视全球出货将超过2700万台。

从2004年 《魔兽世界》开启3D网游辉煌时代为开端，直到2008年中国一直是3D网游与2D网游大规模竞争的局面，但随着社会和技术的进步，游戏的更新换代也在加快，像人们所预料的那样，现在越来越多的玩家开始涌入技术更先进、图像表现力更真实的3D游戏当中来。

2009年，国内的3D网游市场曾风云争霸，根据市场公开数据，占据中国网游市场前10名的网络游戏厂商中，已有8家厂商在2009年宣布测试或者推出了重要3D网游作品。这其中包括，网易的《魔兽世界》和《天下贰》、盛大网络的《永恒之塔》、巨人网络的《万王之王3》、金山软件的《剑网3》等等。

3D游戏的发展较2D游戏较晚，尽管只有5年的发展时间，但从引进到自主研发开始，中国本土3D游戏的历史也已经走过了近六个年头。这期间，从完美时空第一次运营《完美世界》，到随后出现的各类3D产品，尽管期间多有失败，但在2009年依然出现了以完美时空、地球公社、腾讯、金山、网易为代表的几家3D网游龙头企业。这些企业开发的3D网游效果都非常的好。2009年中国网络游戏市场规模超过258亿元，同比增长近40%，超过了此前行业普遍预期的25%-35%的增长率，其中国产网游占据营收比重逾80%。10家国产网游龙头企业，仅在去年第三季度的营收就将近55亿元，而3D网游则成为网游行业财富增长的关键点。

可以预见，随着这些公司的3D新网游进入市场后，必然将对原有的市场格局产生强烈的冲击，而无论是对于先行者还是新进入者而言，都将会重金投入进行游戏的推广和运营，2010年的中国3D游戏市场也将掀起新一轮激战，而2010年也被家电界视为3D元年。但无论网游还是电视，只有产品本身足够优秀才能在下一轮激烈的争夺中胜出，获得市场和玩家认可。亚运开幕前夕，300台全新TCL3D互联网电视进驻广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所，为广州3D亚运全面提供显示设备和技术支持，也许正印证了这一真理。

种种迹象表明，未来两年内国产网游将会进入一个3D化的加速发展阶段。可以预见，随着这些公司的3D新网游进入市场后，必然将对原有的市场格局产生强烈的冲击，而无论是对于先行者还是新进入者而言，都将会重金投入进行游戏的推广和运营，2010年之后的中国3D游戏市场也即将掀起新一轮激战。

技术难关待解
最早成功运用3D技术的鼻祖是动画，例如1984年，由皮克斯动画工作室(PixarAnimationStudios)运用3D技术制作的短片 《安德列与威利的冒险》;但直至同是由皮克斯动画工作室1994年制作的对全球动画领域具有典范效应的3D动画《玩具总动员》而止，可圈可点的成功案例并不多。

与此同时，动画运用3D技术的成功却直接带动了随着软硬件技术不断进步而发展壮大的游戏产业。在可查资料中，最早的3D概念(技术角度称不上真正的3D)游戏《德军总部》面市于20年前的1990年;1996年，第一款真正意义上的3D实时演算FPS游戏——《Quake共享版》发布。此后中国玩家熟知《A3》、《万王之王》等经典3D单机、网络游戏接踵而至。

其实，就技术层面而言，游戏与3D技术具有天然的亲近感。以目前最热的网络游戏《魔兽世界》为例，它本质就是一款拥有长、宽、深度，真正意义上的3D游戏，只不过这种3D只存在于电脑显卡中，显示设备却只能呈现给我们一个只拥有长、宽的伪3D，实为2D的平面图。

但是，为了痛痛快快地玩当前流行的在线3D版魔幻游戏 《魔兽世界》，在游戏中化身艾泽拉斯居民的玩家需要用一笔数额不小的钱购买相关装备，其中包括性能更高的电脑配置——兼容图形卡，显示器能够呈现3D效果——以及一幅3D眼镜。在这个3D游戏发展初期，很多玩家都不愿承受这笔开支。随着TCL、索尼等家电巨头在3D电视上的不断发力，也许这种局面在不久的将来会得到快速改善。

目前3D游戏产业最大的挑战在于，容易产业化的立体成像技术还不能摆脱 “眼镜”。市场研究公司Inter-pret视频游戏业分析师迈克尔·蔡在最近进行的一项调查中发现，玩过3D游戏的玩家最难以接受的就是眼镜。破解这一难题，对于目前全球唯一家掌握裸眼、偏振光、快门式3D技术的企业——TCL来说，也许只是选择何时发力的问题。

Capcom欧洲运营经理 DAVIDReeves在接受Eurogamer采访时谈到了对于未来游戏行业发展的展望，除了目前火热体感领域之外，DAVID认为在未来5年里3D领域将成为游戏行业一个新的高速发展的突破点，而3D电视的普及在其中将扮演重要角色。

但是DAVID指出，目前有些厂商对于3D游戏的发展思路不尽相同，例如索尼的3D发展计划与任天堂的3DS的游戏开发存在着关键性的差异，那就是目前索尼的3D依旧需要借助3D眼镜等辅助设备加以实现，而任天堂的3DS则是真正的裸眼3D技术。未来3D游戏发展的关键因素在于裸眼3D电视的发展与普及。

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