9月21日，由3D中华有限公司和科文顿∙柏灵律师事务所合办的“划时代的革新：传媒和体育领域的新科技”论坛在京举行。中央电视台体育频道创始人、广州亚运会转播负责人马国力，前美国国家橄榄球联盟主席保罗·塔格利亚布(Paul Tagliabue)，NBA China首席运营官钱军，主办方负责人白强、艾秋兴等出席了讨论。

传媒和体育领域新科技论坛举行  3D体育转播成焦点

全球3D进入后阿凡达狂飙  家用3D市场接力3D电影

据好莱坞权威调查公司发布的最新消息，全球数字屏幕当中，3D屏幕已经占到60%，3D已成为影院播放设备数字化转换的首要动因。在收入方面，平均每部电影的3D效果为其增收的比率达到了21%,截止目前的全球3D票房收入已经超过去年全年，占到了全部票房收入的15%。根据已知市场数据，3D也成为游戏、相关软件、在线视频、DVD零售及租赁、蓝光光盘产业等产业链相关领域的重要推动力。这是刚从美国“第三届3D娱乐产业论坛”归来的中国代表白强发布的消息。白强在论坛上发表了《3D，or Not 3D？》（到底要不要3D）的主题讲话，在其中发布了一系列全球3D发展的最新数据。

据他介绍，全球已经开播全3D电视频道超过20个，其中有80%的频道都会有体育赛事转播节目，而NBA全明星赛、南非世界杯、英格兰足球超级联赛在内的一系列最重要的体育赛事，都已经开始了3D转播。在即将购买新电视的美国用户中，已经有超过一半的民众表示可能会尝试3D电视机，其中更有13%的人表示一定会购买。据权威调查机构预测，到2014年，美国的3D电视普及率将会达到28%。随着3D电视游戏的大量研发、发布和宣传，综合性娱乐的家用3D市场，已经成为继电影之后3D发展的另一重要领域。

马国力对3D持保留意见  3D体育转播不适合所有赛事

广州亚运会召开在即，其部分赛事将采取3D技术转播的消息频繁见诸媒体。“说实话，我不太看好3D在体育上的运用，尤其是直播。”马国力的发言让讨论一开场就显出了针锋相对的气氛。作为广州亚运会转播的负责人，他本人并不是3D转播的忠实拥护者。马国力笑称他在今年六月的南非世界杯时就已经体验过3D直播，但“坚持”到当场赛事的一半时，他就转回2D平板电视的方式观看，其原因是因为“头晕”。

但参与讨论的松下电器研发部负责人则坚称，“头晕”的副作用有一部分原因是在于“世界杯”3D转播设备商和转播团队的技术不过关。虽然“头晕”的问题确实存在，但不会那么厉害，并且会在两三年内解决。

但实际上，“头晕”只是3D转播体育的问题之一。在马国力看来，有一些体育赛事的天然性质决定了它不适合3D。基于3D拍摄技术的复杂性和3D视觉效果的特性，像足球、篮球等参与人数较多、运动激烈、持续时间过长的赛事，都属于不适合的范围，不仅会难以制作，且制作效果和观者感受都不会太好。而游泳、网球、棒球等赛事则比较适合，他举了游泳作为典型例子，认为其运动轨道固定、有着很强纵深感，如果用3D摄影机直面运动员拍摄，将会有跃然而出的最佳效果。美国过去16年内最重要的体育人保罗.塔格利亚布也支持了马国力的观点，并且在适用3D转播的体育赛事中加上了“高尔夫”。

3D家用发展不宜强推  场馆播放3D打造准现场体验

美国橄榄球联赛是美国国内最重要的赛事，而保罗.塔格利亚布是美国橄榄球大联盟16年的主席，是美国无人不知的体育界超级大腕。在3D技术之外，他还提到了3G手机、微博客等新传播形式对于体育赛事转播带来的全新观众体验。

在NBA中国负责人钱军看来，在打造类似于现场的观赛体验方面，3D非常值得尝试。NBA组委会曾经在某队的客场比赛时，在其主场所在地的影院进行3D转播。“除了比赛不是真正在那里发生之外，其余都几乎跟现场一模一样，我们甚至有现场的啦啦队表演。”而球迷在现场的表现和感受，都证实了3D转播在模拟出近似现场的体验方面效果不错。

广州亚运会转播有限公司总裁马国力对此也表示了赞同。在他看来，在家用方面，高清是比3D更好的选择,推广家用的3D电视在很大程度上只是厂商的意愿。然而，高清诞生至今都已经快十年，才逐渐得到普及。马国力担心，太激进的3D家用推广，反而会使厂商因为推广不顺利的挫败而放弃其发展。他提出，在目前的情况下，3D转播更适合在影院、酒吧等可以聚集球迷的公共场合播放，其主要作用是造成众人一起观赛的身临其境感。而与会厂商则认为3D产业的发展需要更多领域一起参与，通过建设完整产业链来推动其普及。

关于“数字制作和发行：叙事和科技的融合”这一主题，与会视觉效果师胡陞忠（金马奖得主，《剑雨》、《非常完美》视觉效果总监）、世博会美国馆创意总监格雷格·隆巴多（Greg Lombardo）等嘉宾都达成共识：技术不是问题，内容才是王道，关键还在于如何讲好故事。