腾讯科技讯（玉临）北京时间9月3日消息，据国外媒体报道，苹果与亚马逊之间的竞争最开始是由iPad对阵Kindle，而现在战场已经转移到了电视产品上。

近一段时间来，苹果不断推出各种尺寸的新产品，引领着用户使用移动设备的方式。不过，目前市场真正需要的是可触控的智能视频显示产品，不管是智能手机还是电视机，人们都希望能将屏幕调整至需要的任何尺寸，而不需要分别购买iPhone、iPod、iPod Nano、iPad或现在新推出的苹果电视。当然，史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）对此不会很高兴。

昨天，苹果CEO及创始人之一的乔布斯揭开了苹果电视更小、更便宜版本的神秘面纱，人们可以用它连接互联网以播放电影或网络视频。新的苹果电视大约只有一个冰淇淋杯那么大，只需要99美元就可以拥有。而在2007年推出的老版本的体积则更大一些，并且也没有引起什么轰动效应，售价却达到了229美元。乔布斯表示，这款全新的产品在一个月内就将面市。

购买这款产品之后，用户可以通过苹果的iTunes以99美分的价格收看电视节目，或以4.99美元的价格购买新鲜出炉的高清电影。目前为止，已同苹果签约的媒体合作伙伴包括福克斯和沃尔特迪斯尼等公司。除此之外，用户还可以在苹果电视上观看Netflix的流媒体视频。

不过，正所谓几家欢喜几家愁，该产品的发布对亚马逊无疑是一个更为巨大的挑战。长期以来，这家总部设在西雅图的互联网零售商一直在默默地开发电视和电影订阅服务，用户可以使用网络浏览器、联网电视、蓝光播放器和Xbox 360游戏机使用这些服务。9月1日，华尔街日报披露了这条消息（也许是亚马逊的一种策略，因为这正好与苹果的发布日是在同一天）。据悉，亚马逊已经用这种方式售出了一些电视剧集和电影，但是该公司仍然希望能够和NBC Universal、时代华纳、福克斯和维亚康姆这样的媒体巨头进行合作。

这也是为什么苹果的举动能给亚马逊造成困扰的原因所在。目前，获取亚马逊视频点播服务的主要途径之一是使用Roku数字视频播放器，这是位于美国加利福尼亚州萨拉托加的同名初创公司所开发的产品。Roku播放器的售价为99美元，用户可以通过家庭无线网络直接与电视机连接从而收看电视节目，也可以注册其他“频道”，例如Pandora、ReVision3和Blip.tv，但该设备的主要是针对用户在没有电脑的情况下收看亚马逊和Netflix的流媒体视频。实际上，可以把新款苹果电视看成在Roku播放器上加入了苹果的界面，因为两者拥有相同的无线网络功能和HDMI输出，尺寸也大致相同，甚至是零售价格也完全一样。

不过，它们也有区别。毫无疑问的是，苹果电视将搭载苹果设计的软件来浏览网页、挑选视频内容、照片等等，而相比之下Roku界面就会显得比较呆板。光这一点或许就足以抢走那些想要体验互联网视频的消费者，否则Roku和亚马逊仍有机会扭转局面。但就目前的消息来看，亚马逊并没有推出新产品与苹果电视展开竞争的计划，不过残酷的局面可能迫使它必须采取行动。

上面所谈到的内容实际上都强调了这样一个事实：将网络与电视进行结合已经成为了一种潮流，各个公司之间的拉锯战也越演愈烈，而前景却非常不明朗。据悉，谷歌也打算推出自己的电视产品，目前尚未面世，但有消息称谷歌电视将允许用户搜索和观看现场直播的电视节目、电影、数字视频以及浏览网络。另外，微软的MSN电视已经上市，但主要是让用户使用电视来浏览网页和收发电子邮件。随着Roku、Boxee、Hulu以及Netflix在“网络电视”领域激烈的竞争中脱颖而出，我们期待在未来一年内这些小公司的实力能够得到增强，从而降低用户收看电视的费用。