2010年，在电影《阿凡达》拉开了3D热潮的序幕之后，整个3D产业链持续高速发展，3D热潮越演越烈。以三星、索尼、TCL等为代表的彩电企业，也几乎同步推出了3D电视，在经历了大半年的技术概念教育期后，消费者开始迎来直接感知3D画面效果的广告体验时代。

日前，TCL邀请国家男子篮球队队员，花费数月时间，拍摄制作了一条3D广告片，这也是中国首条采用3D技术拍摄制作的电视广告片，标志着国内3D彩电竞争开始从机器本身的硬件比拼向3D内容制作水平上转移。

TCL市场负责人表示，3D广告片将作为3D电视的测试片，画面清晰度如何、重影率高不高、立体感强不强，顾客戴上眼镜一看都能直接感知。据介绍，早在2008年，TCL就采用全球领先的2D/3D兼容的高透过率高精密度的柱面透镜技术，推出商业应用的无须佩带眼睛观看的裸眼3D电视，并在深圳、广州等机场投入使用。除已投入商业使用的裸眼3D电视外，9月份将首推快门眼镜式(主动接收式)与偏正光式(被动接受式)两大类3D电视。

据了解，目前市面上几乎所有的彩电主流厂商都已切入到3D彩电领域，在他们的努力下，3D电视热潮正扑面而来。据市场研究公司DisplaySearch数据预计，2010年3D电视的出货量将达到120万台，到了2013年将会激增至1560万台。