在三网融合方案确定之后，最具争议的IPTV(交互式网络电视)的建设和管理权最终“花落”广电总局。这也就意味着传统的网络电视的集成和内容全部由广电总局管理。而能否获得由国家广电总局颁发的“IPTV牌照”，已经成为网络电视能否生存和发展的关键。

　　经销商网络电视已经不再是宣传重点

　　“现在的宣传重点已经不再是网络功能了。”据祖海国美电器彩电品类负责人周杰告诉记者说，目前网络电视的功能已经受到限制，许多依托视频网站的功能已经被取消，消费者只能通过电视厂家提供的收视平台欣赏数量有限的节目。“但基本的网络功能还在，包括浏览网页和视频聊天等。”

　　据泰锋电器副总经理周春生告诉记者，目前泰锋电器内带有网络功能的彩电产品占15%左右，“网络电视主要以国产品牌居多，因为国产产品在该领域具有许多领先技术。”

　　据介绍，由于目前网络电视受“IPTV牌照”的限制，因此电视厂家如果不能加大网站平台的建设成本，就只能放弃网络方面的发展。

　　厂家3D将是今后的方向

　　“网络电视只是电视产品的一个辅助功能，并非今后的重点方向。”创维集团中国区域营销中山、珠海区域经理简大永告诉记者，目前创维彩电中带有网络功能的产品占30%左右，但这些网络电视只是作为辅助功能，“彩电核心的影音功能才是今后核心的发展方向。”简大永说，创维已经推出了3D电视，近期有望正式上市。

　　“3D技术已经越来越受到国产厂家的重视了。”周杰告诉记者说，目前包括国产品牌海信和合资品牌的三星、索尼的3D彩电都已经上市，而更多的厂家也跃跃欲试。据悉，目前国产品牌在3D技术方面的发展略迟于合资品牌，“但3D技术已经没有障碍，很快会在市场上得到推广。”

　　链接：南方传媒战略性放弃IPTV牌照

　　据有关媒体报道，在三网融合试点方案出台前夕，由于没有进行IPTV牌照的年审，南方传媒拥有的IPTV牌照已经被广电总局收回。此前，继上海文广和央视国际后，南方传媒历经多方努力于2006年6月获得第三张全国范围IPTV牌照。加上后来获牌的中国国际广播电台和中央人民广播电台，此全国性IPTV牌照截至目前仅发放了5张，其它广电企业如杭州华数，也仅仅获得了区域性IPTV牌照。