去年播出的3D影片《阿凡达》成为历史上票房最高的电影后，内容提供商、节目制作商和机顶盒制造商都加快了竞争步伐，力求尽早为客户提供3D产品及服务。而今年南非2010年世界杯主转播机构Host Broadcast Services(HBS)也准备把今年的世界杯打造为史上第一场3D世界杯，HBS从2008年夏季开始进行3D试验，并在去年下半年宣布决定提供3D 转播。

　　此次南非世界杯HBS将负责25场比赛的3D制作。他们将采用Sony摄像机、Canon镜头和Sony 3D处理器。据悉，在比赛中使用的专业3D摄像机是索尼的多格式便携式摄像机HDC-1500，索尼将投入7组14台摄像机来完成3D拍摄。在内容编辑制作方面，将采用索尼的多图像处理器MPE-200，对两台摄像机拍摄的画面进行高速处理并对图像差异进行有效补偿，从而实现高品质的3D影像拍摄，实现高效率的3D内容制作。索尼开发的3D转播车也将首次进入世界杯。

　　世界杯比赛的3D制作存在不少挑战：因为每个场地至少有32台2D摄像机，已经没有太多空间留给3D摄像机，因此HBS考虑必要时采取2D- 3D转换的方式，利用2D摄像机的信号，制作3D节目。在南非之前，HBS已经进行了8次国际足球比赛的试验转播，主要策略是尽量保留2D工作流程，并在其基础上增加3D层面。

　　在3D信号传输与接收端方面，世界各国由于3D电视技术的发展成熟度不同，所以此次首届3D世界杯，有些国家的球迷能躺在自家沙发上通过电视屏幕畅享足球赛带来的立体视觉冲击，当然由于技术限制，有些只能收看部分3D版世界杯赛事，不过还有更多国家的球迷没那么幸运，无缘此次3D版世界杯。

　　美国

　　美国娱乐与体育电视网ESPN表示，他们将借着南非世界杯建构“体育界第一个3D电视网络”，首次尝试用3D信号转播比赛，今年将转播所有25 场3D比赛。

　　据报道，AT&T将向自己的付费电视用户提供迪士尼旗下ESPN 3D频道的信号，用户将可以收看世界杯比赛的3D节目。除AT&T外，ESPN 3D还与美国最大的有线电视公司Comcast Corp和美国最大卫星电视商DirecTV达成了协议，向用户传输3D信号。ESPN 3D的节目将提供给Comcast和DirecTV的高清用户。

　　英国

　　英国最大的付费电视业者SKYTV英国天空广播公司同样开辟了3D频道。此前，他们还与韩国LG达成合作，通过在9个特定城市的酒吧所安装的 LG3D电视，直播了2009到2010赛季阿森纳和曼联的焦点战役，成为全球首次面向公众开放的3D体育直播。

　　葡萄牙

　　葡萄牙付费电视运营商Meo宣布将以3D转播南非世界杯赛。花1欧元，用户将能从里斯本的Campo Pequeno和波尔图的UCI影城观看True 3D直播。直播的比赛为葡萄牙对巴西(第一阶段)的比赛以及四分之一比赛、半决赛和决赛。

　　西班牙

　　西班牙传媒大鳄Prisa的下属付费电视频道Sogecable获得了2010年南非世界杯比赛在西班牙的3D转播权。Sogecable与美国的ESPN是FIFA首批3D直播合作伙伴。

　　澳大利亚

　　澳洲观众将有幸免费观看今年南非世界杯比赛的所有赛事。 SBS电视台保证将全程直播64场比赛盛况。SBS已证实，一经电信管制系统允许，将以3D画面的形式播放12至15场世界杯比赛盛况，九号台将使用闲置的播放宽谱来引进10周的全国性3D试播。

　　韩国

　　韩国是首个进入3D电视机市场的国家，SBS将转播世界杯25场比赛将以3D形式转播。与英国和日本等国家不同，韩国将采用地面网络而非 卫星网络提供此项服务，韩国也将是全球首个提供全高清图像质量服务的国家。

　　日本

　　报道称，南非世界杯期间，日本最大的CS(卫星电视)运营商SKYPerfecTVJSAT将联合索尼推出专门的世界杯3D频道 “Sukachan 3D169”直播25场3D版比赛。日本在向国际足联提交的2022年世界杯申请书中也表示他们将以科技为最大王牌，并承诺会将成熟的3D技术运用到世界杯的电视转播当中。今年的世界杯想必将成为日本3D转播练手的重头戏。

　　巴西

　　巴西金球体育营销公司日前宣布，该公司将联手巴西环球电视台和cinemark连锁电影院集团，在世界杯期间以3D形式播放巴西队的赛况。该公司表示，根据国际足联的授权，该公司是巴西境内唯一一家有权以3D形式转播比赛的公司，目前已确定有巴西利亚、里约热内卢和圣保罗等7个城市的25家电影院参加这项计划。不过，普通球迷将无缘一睹3D效果的世界杯赛况，因为所有电影票不对外发售，只有赞助公司才有机会得到。

　　其它

　　目前世界其他国家和地区都还没有建立成熟的3D电视台，所以球迷即使购买了3D电视也无法在家中收看比赛。为了能够让更多人尽情地享受3D世界杯，国际足联进行了一项全球公众3D观赏计划：在全球26个国家设置面向公众的高清3D世界杯观赏地点(包括数字影院)，播出8场3D南非世界杯比赛。

　　另外，世界杯期间索尼还将在全球七个国家设立风格各异的3D体验篷。在这里，参观者可以通过欣赏3D足球的生动画面以及由索尼集团制作的音乐、电影和游戏内容，体验到索尼创造的3D世界。这些体验篷大小不一，其中四个在南非，分别是约翰内斯堡的纳尔逊·曼德拉广场，还有足球城、德班和开普敦。

　　而在中国，尽管央视已经得到3D转播权，但是由于没有相关成熟的技术和设备支持，比如3D频道和接收3D信号、支持3D画面的电视显示设备的普及，所以此届世界杯中国球迷无缘3D版世界杯。另外影院3D世界杯也因技术和成本等问题被叫停，期待2014年巴西世界杯3D能走入寻常百姓家。