迪斯尼旗下体育娱乐网站ESPN证实，本周五它将上线全新3D体育频道，而其三家主要广告商将会在频道上投放昂贵的3D广告，它们是宝洁（Procter & Gamble）、索尼和皮克斯动画。ESPN此前就已经播放过几个3D电视节目，包括大师赛。当是要说服广告商尝试3D技术还是很困难的，3D广告制作费用很昂贵而且还费时，因为能有这种技 术的公司很少。

ESPN广告高管称，为主要广告客户制作常规30秒广告的成本在50万至100万美元之间，而3D广告的成本比这个价钱高了30%到40%。

索尼将与独立制片商Anomaly London合作制作3D广告，内容是皇家马德里球星卡卡将一个足球踢向空中，球在空中爆炸。

ESPN表示，它相信广告商会慢慢接受3D技术的。“广告商总是想寻找能帮他们树立品牌的途径，只要他们发现3D有效，就会接受的，”ESPN消费者营销总监Ed Erhardt说。