好莱坞制作人调侃3D泛滥：拍不出好片就拍3D
与此同时，惊奇娱乐公司(Marvel Entertainment)发言人也表示，目前公司仍未决定由韦登执导的超级英雄电影《复仇者》(Avengers)到底是做成2D的、还是3D的。
3D回报巨大，制片商蜂拥进入这一领域
伴随着詹姆斯-卡梅隆(James Cameron)执导的3D巨制《阿凡达》(Avatar)获得的巨大成功，以及随后蒂姆-波顿(Tim Burton)的《爱丽丝漫游仙境》(Alice in Wonderland)推波助澜，电影营销和发行管理人员们一直在要求有着数字化装备的影院能用3D银幕来取代传统银幕。
到今年底，在美国将有超过5000块，约占总计40000块银幕中的12.5%的数字银幕将缓解曾经由华纳兄弟公司和梦工厂造成的3D新作撞车、抢夺银幕现象。两家制片商的《诸神之战》(Clash of the Titans)和《驯龙高手》(How to Train Your Dragon)几乎在同一档期上映，造成互相抢夺3D银幕、两败俱伤的结果。
3D电影票价要比普通的高3-5美元，因此电影工业高管门粗略估计3D电影平均能够比普通电影多获得20%的票房收入。对于《阿凡达》和《怪物大战外星人》(Monsters Vs Aliens)这样的热门3D电影来说，家庭DVD的销售势头也非常强劲。显示出即使没有3D这一噱头，它们仍能吸引为数众多的观众。
因为需要更精密的摄像机和拍摄技术拍摄，以及在后期制作阶段需要花费更长的周期来制作，一部大投资的电影用3D格式拍摄需要比2D投入更多的资金。但在上映后更高的票房回报面前，这些额外的投入就会显得非常值得。
并不是所有电影都适合用3D拍摄
然而在幕后，电影制作人们已经开始抵制制片商高管们对3D销售的渴望。一些导演不想将电影转换成3D或是自找麻烦用昂贵的3D摄像机拍摄电影。原因非常实际，因为3D摄像机仍未经过那些有着复杂特效和外景地的电影考验。
许多像温登和艾布拉姆斯一样的电影制片人认为3D技术并没有对电影剧情起到多大的作用，相反还会产生许多麻烦。“它并没有改变任何东西，相反它会让电影拍摄更加困难，”温登曾在圣地亚哥动漫展上说道。
