一个叫3D的票房冠军正发出强烈商业信号
是太火了，犹如亲临其境的3D效果是它的最大卖点。”深圳嘉禾影城有限公司副总经理王雷告诉记者，从去年9月上演的第一部3D电影《地心历险记》起，短短一年就先后引进上演6部3D电影，到目前为止，全国总票房超过3亿。观众热情之高，整体票房之好完全让业界大吃一惊。
据记者观察，深圳主要的14个电影城数字化程度约为50%，目前具备播放3D电影的金属银幕大概有30块。3D电影定价各有不同，但基本维持在80元-120元之间，比普通影片高出25%-50%。记者注意到，此前各大影院变相打折的优惠券全部不能使用，也就是说，深圳的高票房全是“实打实”取得的，不存在任何水分。如此高的经济效益，不难理解深圳某院线为什么在一个月内就购置了3套价格高昂的3D电影播放设备。从6部电影的内容看，励志有趣、老少咸宜，是适合一家人进场观看的影片。
“3D电影在全国的票房都比较平均，而深圳又领先于全国。以保利院线为例，《冰河世纪3》在北京、重庆等大城市票房在100万左右，深圳大概要超出30万。”深圳保利影城市场部汪平森主管向记者道出3D电影在深圳火爆的原因：“深圳3D电影市场有两大特点：一是由于深圳是移民城市，深圳人更注重合家欢时光；二是深圳影院大多开在人流密集的SH O PPIN G M A LL里。两大因素的合力使3D电影在深圳格外受宠。”
由于有额度限制，发行商在引进3D电影和培育3D电影市场时也分外小心。中影南方院线总经理助理邱晴女士认为，引进什么类型3D影片对票房起着至关重要的作用。在电影圈，口碑传播效应是最根本又是最直接的，现代3D电影在国内从出生到发育只有短短的一年时间，没有现成的套路可以借鉴，小心翼翼步步为营是最好的营销策略，这也是看到的多是合家欢3D电影的原因。
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