AT&T和迪士尼宣布，AT&T TV每月另支付10美元购买了3D技术服务包的用户才能收看世界杯3D转播。ESPN3D将于6月11日开播，届时该频道将播出世界杯南非对墨西哥的首场比赛，在本届世界杯期间ESPN3D将播出25场比赛。

　　除ATT外，ESPN3D已与美国最大的有线电视公司ComcastCorp和美国最大卫星电视商DirecTV达成了协议，向用户传输3D信号。ESPN3D的节目将提供给Comcast和DirecTV的高清用户，无需另外付费。DirecTV已向客户提供下载服务，使客户的机顶盒能与3D信号兼容，而Comcast要求客户升级至带宽更高的HD-DVR机顶盒，但不另外收费。

　　去年播出的3D影片《阿凡达》成为历史上票房最高的电影后，内容提供商、节目制作商和机顶盒制造商都加快了竞争步伐，力求尽早为客户提供3D产品及服务。DirecTV计划本月启动三个专门的3D频道，其赞助方为日本松下公司。索尼公司已与探索传媒公司和IMAX达成合作关系，它们将在明年推出一个3D频道。

　　但是，目前仅有很少的人能在家收看3D节目。据英国研究公司FutureSource提供的数据，预计今年约有250万个美国家庭将拥有兼容3D信号的电视机，预计这一数字至2014年时将达6000万。

　　有线电视业研究商SNLKagan的分析师德雷克-拜恩(DerekBaine)表示：“现在3D电视并不多，因此付费电视运营商如何处理这一新兴的电视模式很令人感兴趣。每个人都在观察ESPN如何执行世界杯的报道，所有的目光都盯在它身上。”

　　ESPN执行副总裁戴维-普雷施拉克(DAVIDPreschlack)在接受采访时表示，ESPN对3D节目制作和传播的质量抱有信心。