紧跟3D热潮平面媒体纷纷推出3D版
2010年3月9日，比利时报纸《最后一点钟报》出版了全球第一份真正意义上的3D报纸。4月16日，《十堰晚报》推出全国首份3D报纸，其头版图片及C、D、E三叠上所有铜版纸广告都以3D效果呈现在读者眼前。之后，《齐鲁晚报》3D版“梦世博”号外、《南方都市报》3D版《原味·广州》、《安徽商报》3D报纸广告相继推出，宣告了3D报纸时代的到来。

 
一名读者戴着3D眼镜阅读浙江首份3D日报

无独有偶，3D并不仅仅在报纸中渐渐兴起，5月号《芭莎男士》开创先河，成为国内首个拍摄3D时装大片的杂志，为读者们带来最独特的视觉冲击，这组大片被著名摄影师三市井称作“创造未来表达方式的另一种尝试”。国内顶级时尚杂志《BAZZAR》也在2010年6月号中，首次推出了以3D为主的梦幻大片，为读者呈现出光影幻境下的立体性感美学。6月号的美国版《花花公子》杂志内页变成3D形式，还将随刊附送3D眼镜。 

据悉，从图片类型来说，目前3D报纸的图片有两种：一种是使用3D照相机拍摄的3D图片，一种是使用Photoshop软件将2D图片（即普通的照片）处理出3D的效果。《花花公子》杂志总编辑杰利尼克(JimmyJellinek)表示，杂志和报纸中的3D图像能提醒醉心网络的人，没有东西可以比得上手中握着一本杂志，大家都希望东西是可以长久保存和具有意义。杰利尼克认为，“这些3D照片是说明书籍、杂志与计算机照片迥然不同的最佳例子，你可以拿在手中、保存下来，可以像老爸一样把它们放在床底下。”

寻求另类视觉体验平面媒体欲借3D广告自救
自2004年以来，平面媒体在网络媒体的冲击下，市场范围不断缩小。在网络媒体与平面媒体的格斗过程中，我们看到平面媒体不断被逼到了角落中。网络媒体的繁荣景象和传统平面媒体的萧条现实形成了强烈的对照：2005年报刊媒体广告额增速五年来首次落后GDP的涨幅。与此相反，网络媒体的广告额则以平均80%以上的增速上升。之后，平媒广告额更是一度萎缩，很多报社都以停刊或向网络媒体转型寻求出路。

实际上，平面媒体和网络媒体的生存正处于一种此消彼长的格局中，现阶段网络作为一个新兴媒体，正凭借着海量的信息和不断增长的消费者蓬勃地发展着，而报纸却因为内容数量的不及和表现形式的单一而日渐萎缩。不同于传统媒体，网络广告是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。

因此，平面媒体必须寻求不同的道路来自救，3D的出现也刚好给了平面媒体改革的一个契机。欧洲和中国的第一份3D报纸，也使得两家纸媒受到了社会的关注，并获得了丰厚的回报。《最后一点钟报》日均发行量为不足10万份，而3D版报纸的发行量增加了25%，同时广告收入也提高了4倍。《十堰晚报》3D报纸的广告收入增加了1倍，第一份3D报纸加印了3万份。《最后一点钟报》表示，“这只是一次市场试验”，3D印刷技术和效果是吸引读者的一大亮点。众平面媒体也希望通过这一新兴技术来博得读者的注意力。

 
5月27日《南方都市报》推出3D报纸

3D成热门时尚标签此举能否拯救平面媒体市场
2010年，3D成了一个用之必火的概念，各行各业也纷纷引入了3D的理念。一时间，3D立体画、3D剪纸、3D舞台剧、3D照片、3D报纸等纷纷亮相，好像3D已成为时代的标签，用之必火。在一时的新鲜之后，3D能否拯救传统艺术行业，拯救日渐衰弱的平面媒体市场呢？

3D报纸刚推出之际，虽然得到了众多读者的关注，但报社们均表示，不会在短期内连续推出3D报纸，原因或许在于高成本和弱时效。《最后一点钟报》印刷部门总经理彼拉德解释说，因为读者必须戴上特殊眼镜才能看到立体3D图片，而附赠眼镜的费用是成本中最昂贵的部分--每副眼镜需约0.14欧元，而一份《最后一点钟报》的零售价不过1.1欧元；同时为了需要采用成本高出一倍的新闻纸来印刷。另外，图片都需要经过印前处理，才能拥有3D效果。彼拉德说：“靠发行量上涨和广告费增加获得的收入远远无法弥补这些方面的支出。”

另外，《十堰晚报》报社雷勇认为，成本或许还不是报纸采用3D技术的最大阻力。他说：“读者感兴趣的是3D技术和效果，如果做多了，读者可能就没有新鲜感了。”另外，从时效性这方面讲，因为将图片处理出3D效果需要花费较长时间，这很难满足报纸尤其是日报对时效的要求。为推出3D报纸，《最后一点钟报》准备了两个月，《十堰晚报》则花费了半个月。

因此，在高成本、低时效的情况下，3D报纸的推出对报社营运来说，存在着很大的压力。对广大读者而言，3D报纸的优势在于其新奇的3D显示技术，而非报纸的内容。虽然短期内3D报纸能够迅速提升报社知名度，但在新鲜期过后，人们对3D图像司空见惯时，3D报纸的视觉优势也将不复存在。如何拯救平面媒体市场，还需要延续纸质媒体传阅方便、长久保存的优势，在3D形式改革之外，提升所表达的内容特色。

中国3D报纸大事记

十堰晚报跟风3D 今日推出中国首份3D报纸
4月16日，中国首份3D报纸推出。十堰晚报头版图片及C、D、E三叠上所有铜版纸广告都以3D效果呈现在读者眼前，并随报赠送了3D眼镜。 [详细]

《齐鲁晚报》5月1日推出3D"梦世博"报纸
上海世博会5月1日拉开帷幕，为记录这一世界瞩目的时刻，《齐鲁晚报》5月1日推出3D版"梦世博"号外，带读者览世博精华，分享世博荣耀。 [详细]

南方都市推出3D报纸 广州摩登生活跃然纸上
5月27日，《南方都市报》推出了一份3D报纸。不仅是画面中那俏丽的广州女郎，就连普通的商品广告，都采用了3D画面来展示。 [详细]

国内再现3D报纸 安徽商报尝鲜试推3D广告
2010年6月1日，中国第一份3D报纸广告将在合肥面世，短短三个月，合肥就与世界接轨，让合肥全城首次感觉到世界不再遥不可及，而是触手可及。 [详细]

浙江首份3D日报面世 带3D眼镜体验立体
6月3日，由每日商报社打造的浙江首份3D日报现身杭州，读者戴上随报赠送的3D眼镜阅读报纸即可看到立体图片。

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