2010年FIFA（国际足联）世界杯期间，索尼将在全球七个国家（包括南非）设立风格各异的3D体验蓬。在这里，参观者可以通过欣赏3D足球的生动画面、以及由索尼集团制作的音乐、电影和游戏内容，体验到索尼创造的3D世界。

在这些“索尼3D体验蓬”中，参观者将可以第一次看到2010FIFA世界杯25场比赛的3D影像集锦。这些3D世界杯影像将由索尼影视家庭娱乐部门制作成3D蓝光光碟并发行。

这些体验蓬大小不一，最重要的一个将设在约翰内斯堡的纳尔逊·曼德拉广场。在2010年FIFA世界杯三个比赛球场所在地足球城、德班和开普敦，也将设立索尼 3D体验蓬。作为FIFA为国际球迷狂欢节组织的公众观赛场所，体验蓬还将设立在柏林、墨西哥城、巴黎、罗马、里约热内卢和悉尼。这些为国际球迷狂欢节设立的3D体验蓬将于世界杯首场比赛的6月11日开放，一直到7月11日关闭。

设在纳尔逊·曼德拉广场的索尼3D体验蓬将于6月9日（星期三）对公众开放。参观者将可首次看到2010年世界杯主题歌“非洲时刻”的3D影像，由著名歌手夏奇拉和非洲组合Freshground合作表演，以及由日本歌手MISIA演唱的“MAWARE MAWARE”,的3D影像（MISIA是入选2010年世界杯官方音乐专辑“Listen Up”的唯一一名亚洲艺人）。

此外，在纳尔逊·曼德拉广场，索尼还将提供一系列现场音乐表演的3D体验（现场拍摄、编辑、展示和观赏），包括由索尼音乐娱乐公司出品的“你好，非洲”专辑中的一些艺人，比如Lira, Freshground、Vusi Mahlasela等。还有其他一些国际及非洲知名的艺人表演正在筹划当中，以期带来更多惊喜。

索尼致力于在2010年FIFA世界杯期间为全球的人们带来更多的3D乐趣。

据索尼（中国）相关人士表示：作为国际足联“数字生活”领域的合作伙伴，索尼将联手国际足联利用 3D技术拍摄和转播25场南非世界杯的比赛。这25场比赛的精彩3D影像将在全球各地4000余处索尼展厅、索尼直营店、索尼产品销售店、索尼3D相关活动中播出。中国的广大球迷有望在上述的索尼销售及活动场所中体验到3D世界杯所带来的活力与激情。