中国电视3D化的产业进程既需要设备及渠道的普及，也离不开3D节目内容这一“源泉”。在渠道方面，已有先行者开始布局，华谊兄弟今年在影院领域大举扩张，并让所有的影院都具备3D播放能力。这显然为将来的3D影视产业化备下空间。相比产业链其他环节来说，内容供应商依然处于一片蓝海。

 
2002-2009年中国内地影院及银幕数量

投石问路
其实，在内容提供环节，国内已有先行先试者。著名导演阚卫平花费三年时间，耗资1亿元拍摄了国内首部3D电视剧《吴承恩与西游记》。其中，光制作立体效果就花费了9000万元。而在不久前，中国首部以打入国际市场为目标的原创3D动画电影《摇滚藏獒》在天津签约。贝塔(天津)投资开发有限公司、天津画国人动漫创意有限公司与北京动漫时空文化传播有限公司将携手打造中国首部原创3D动画电影《摇滚藏獒》。该电影斥资3000万美元。显然，无论最终的市场效果如何，从前期投入来看，3D影视内容制作是“一场奢侈的游戏”。 

有人认为阚卫平拍摄《吴承恩与西游记》是一场豪赌，不过阚卫平却非常看好3D电视的前景。他认为以目前国内普遍的2D制作，要转成3D恐怕更麻烦，不如直接去拍。接下来，他还要拍3D电影《真假美猴王》。

同样看好3D影视产业发展前景的还有华谊兄弟。华谊兄弟董秘胡明在记者面前毫不吝惜对3D的赞美之辞。她表示，“3D技术是影视产业发展的一座里程碑。3D技术给观众带来的观感刺激也是2D品质下无法比拟的。”华谊兄弟正在顺应3D化趋势的发展。当前公司大举投建影院，第一家影院将落子重庆，在国内将达成6-8家影院。胡明告诉记者，华谊旗下所有的电影院都将拥有3D播放能力。在3D内容制作方面，华谊兄弟也愿意有所投入。胡明告诉记者，制作一些3D版的电影或者在一个电影里增加20-30分钟3D的内容，这都是在影片制作过程中可以考虑的。

提子待发
虽然3D影视产业的前景毋庸置疑，但是大多数内容提供商依然仅仅是“提子待发”阶段。有业内人士向记者表示，高昂的制作成本与暂未能成型的流通渠道之间的矛盾，成为大量资金在场外观望的主要原因，3D内容产业化时代将在渠道畅通之后才出现。“一旦对市场的把握有失，就可能令动辄上亿的投入打了水漂。更多人的宁可选择‘再看看’，也不愿贸然挺进。”在该业内人士的眼中，3D内容制作是一个真正的围城。“大家都知道进到城里就能有巨大的收益，《阿凡达》的例子就在我们眼前晃啊晃的，但是先进去的人有可能血本无归。所以，大家都在外面晃悠。等着有人投石问路，也等着流通的渠道架构完成。”

对于国内大型影视制作公司的谨慎态度，业内人士表示，这完全可以理解。“毕竟，在成熟技术领域的收益是稳定可靠的，大公司完全没有必要去进行冒险性的尝试。一旦3D制作技术成熟之后，它们可以通过资源运作收购技术和团队。”

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