日前，一款名为“增强现实”的互动游戏在2010年北京国际车展上现身，游戏一推出便引发展台人气爆棚，观众争相体验高新技术带来的奇幻效果。据悉，这是增强现实技术在国内车展上的首次应用。 

所谓增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术，就是将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间中，可以令使用者充分地感知和操控虚拟图像。据该游戏的制作方，国内首家增强现实解决方案提供商--数众互动（socmass）介绍，增强现实是刚刚投入应用的最新技术，在海外的车展中已被诸多国际品牌应用于展台展示，营造展台现场的高科技氛围，打造富有未来感的现场环境，日渐成为汽车科技营销的新手段，但在国内尚处于起步阶段。

 
Yokohama增强现实游戏玩偶

不同于一般的游戏作品，增强现实超强的互动性，能够让用户 “深入”其中。体验者可以在Yokohama展台领取玩偶参与体验，当用户手持玩偶，将二维码标记对准摄像头，原先摆在面前的图标，瞬间由平面变成了伸手可触的3D虚拟城市。该游戏同时推出了在线版本，用户可以通过网站http://eco.yokohamatire.cn在家近距离体验增强现实技术带来的超炫感受。

虽然国际汽车品牌在引领当前车展营销新潮流中扮演着主要角色，但随着增强现实等新技术的运用，更多的互动式营销模式将引入我们的身边，坚信我国的自主品牌也将随着产品和营销能力的成长而不断提升自身的车展营销水平。

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