2010年的3D电视市场前景并不不明朗

　　3月31日，海信继创维、TCL、康佳之后向市场发布了自己的3D电视产品，随着三星、索尼、TCL、康佳等彩电巨头集体推出大屏幕3D电视，2010年上半年3D电视市场突然井喷。然而，由于3D电视的产品价格贵、附加成本高、片源节目少、实际用途有限，3D显示技术有待完善等问题短时间内很难有效解决，2010年全球3D电视市场前景并不被业内看好。可在这个大环境下，为何全球家电企业还要蜂拥进入3D电视市场？是为短期的产品销售业绩还是为未来市场布局？

　　2010年的3D电视市场前景并不不明朗

　　3月29日，TCL多媒体在香港对外宣布了其家庭互联网战略并发布了多款全新的3D互联网电视，同一天康佳在深圳也发布了开放平台的互联网3D电视，而随后也在广州发布了类似3D互联网电视。从目前的技术水平和市场需求来看，2010年的3D电视市场前景并不不明朗。

　　产品价格贵，附加成本高。长虹和索尼也相继展示了即将上市的3D电视。长虹率先亮相的是一款55英寸的3D-LED电视，预计售价在3万元左右，今年五一前即可量产上市。索尼方面表示，该产品将于今年6月在中国市场销售，不过索尼目前暂未透露3D电视的价位。目前各厂商推出的3D电视产品以大尺寸为主，在价格上比普通的液晶电视要贵上好几倍，在目前看来，这个近3万的价格很难让消费者接受。而要观看真正意义上的3D效果，除了3D电视外，还要有一台能够播放3D碟片的蓝光播放器，一套家电影院系统，此外3D眼镜也是必须的，而最重要的就是片源，要有一张3D图像的碟片。3D碟片的海外售价都要在100美元以上，正版《阿凡达》的3D碟片国外售价160美元，而目前一台带有3D功能的蓝光播放器售价约为人民币2000多元，一副3D眼镜则需200多元，而消费者每观看一部新电影，也要再投入700-1000元，可以说使用成本相当的高。

　　片源节目少，实际用途有限。如果没有内容，3D电视只能成为摆设，目前，消费者所收看3D节目主要是以电影、3D碟牌为主，但目前国内市场3D影片的数量在电影产业中不足1%，电视台节目制作除如北京电视台个别电视台外，其他还处于空白状态。同时，内容制作技术复杂、花费成本高、而且观众不一定接受。同时，普通消费者电视机欣赏的节目大致可以分为以下几类：体育、新闻、综艺、电视剧、电影和游戏。爱看电影的消费者和游戏玩家希望实现3D效果，但更多的消费者观看电视的主要目前以新闻、综艺、电视剧为主，这类节目主要是看节目的内容，而并非画面的冲击力，所以3D电视在这方面并没有更大的优势。

　　3D显示技术有待完善。现阶段3D显示主要应用的领域是商业广告、科研教学以及电影院，这类应用都具有同一个特点，那就是不仅拥有充足资金支持，同时观看者在观看3D映像之后拥有充分的“视觉和脑部知觉”休息时间。这一建立在观看时间为离散的短暂的，休息时间而是持续的分散的使用基础上的应用习惯可以避免3D映像引起的眼花头晕等对身体的伤害。目前，3D显示技术可以分为依赖于色彩空间复用、时间复用或者空间复用，需要采用特殊眼睛观看的技术；和以光栅等技术为依托裸眼观看的3D技术。对于前者，继续解决的是高性能系统成本较高，低成本系统效果较差的显示性能问题；以及长期观看眼睛容易疲劳、实力损伤较大的安全问题。而对于裸眼3D产品，目前普遍显示效果较差、可视角度非常低，同时也存在着长期观看眼睛疲劳、头昏眼花、损伤健康的问题。

　　既然2010年3D电视市场前景不明朗，家电企业争的是什么利？谋的是什么局？

　　图谋一：争先机赶追先进产业技术。

　　现今，我国彩电业正处于两个转型中，一是CRT电视向平板电视转型。平板电视主要由等离子电视、液晶电视和LED电视三大板块一统天下。等离子与液晶属于两条完全不同的生产线，而且成本较高，加上受早年国家产业导向政策影响，一直只占据很少的市场份额，除去部分合资品牌仍坚持推出等离子电视产品外，多数国产品牌都已退出这块市场。液晶电视入门门槛较低，国内很多中小企业在生产低端产品抢占市场，然而这部分产品能耗较高，质量最为参差不齐，所以在能效标识