网络视频广告的春天

    【慧聪广电网】也许是从谷歌收购Youtube之后，中国的网民开始试着了解并喜欢上视频网站。在今年年初中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，尽管网络视频从出现到今年只有短短的几年，但由于我国庞大的网民数量，网络视频用户的数量也在极度攀升。据工信部透露，我国的网民数量已经突破3亿，在这之中，网络视频用户已高达2.3亿人，占整体网民用户的78.5%。专家分析，我国的网络视频用户数量将在今年年底突破3亿大关。我国网络视频用户以如此快的速度增长，而作为网络视频的依托，网络视频广告在我国将拥有更大的商机。

    网络视频广告的优势

    随着诸如Youtube、优酷网等国内外视频网站的兴起，企业纷纷把目光投到网络视频广告上来。这与网络视频广告自身的优势是密不可分的。

    网络视频广告一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效取决于站点的服务器端设置。一般来说，它能表现出更多、更精彩的广告内容，向关注者提供更多的有价值的信息。简单的说，网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。

    网络视频广告是以互联网为播出载体，同时又具有电视广告中的视觉冲击和音画结合的效果。因此可以说网络视频广告融入了网络和电视两者的优势。它即不受电视广告的传播范围、时间、空间等限制，也不像平面广告那样枯燥乏味。与电视相比，网络的用户更加年轻时尚，所以网络视频广告比电视广告更活泼。

    网络视频广告可以全天24小时播放广告，并把广告信息传播到世界各地；另外，网络视频广告的互动性和感染力更强，用户可以控制所受看的广告的时间，改变视频广告的大小和频率，或者移动它的位置。除此之外，另各大企业感兴趣的是，视频广告还可以通过E-mail直接发到用户的邮箱里，可以直接已较低的成本进行推广，不仅如此，网络视频广告的成本总体上比电视广告要低得多，据YouTube联合创始人查德·赫利称，在当前经济危机的背景下，广告客户在投放广告时会做出更明智的选择，将把部分广告预算由电视转移到网络视频，两者受众群规模相当，但后者的成本却低得多。

网络视频广告的春天

    “前置式”(Pre-Roll)广告

    在视频网站中，视频广告的形式可谓是多种多样，有在视频的中间插播广告的，也有在视频暂停或网络缓冲时插播广告的，另外也有视频广告吸引用户点击之后做一些相关的市场调查，但是有一种广告是各大企业都比较青睐的形式，那就是前置式广告。

    顾名思义，前置式广告就是在视频播放之前，附上一段5到15秒的视频广告。“前置式”广告是客户最欢迎的