每经记者王文嫣发自上海

1月4日，美国科幻巨作《阿凡达》登陆中国内地电影市场。尽管各家影院将黄金时段的国产贺岁片几乎全部撤下，3D版的《阿凡达》票源仍显紧张，而一张IMAX-3D版的《阿凡达》电影票需排队一周才能订到。

上海联合院线副总经理吴鹤沪接受《每日经济新闻》采访时透露，近年来美国3D电影的片源越来越丰富，火爆的票房驱使国内影院进行硬件升级。在《阿凡达》上映前，全国3D银幕从330块陡然增加至700块，该片在创票房奇迹的同时，也引发了国内影院的硬件升级革命。

一票难求购票现场堪比春运

1月4日是一个没有任何价格优惠的工作日，然而当上海的徐先生前往市中心的一家影院时却惊奇地发现，影院的排片表显示当天以及后一天的《阿凡达》3D版电影票竟然全部告罄。尽管如此，现场购票的人员仍然排起了长龙，购买后几天的电影票。“太恐怖了，简直跟春运买火车票一样。”

无独有偶，1月5日晚上，市民郭先生来到上海唯一一个有巨幕（IMAX）放映厅的影院——上海和平影都观看IMAX-3D版《阿凡达》时，也被告知1月9日前的票已经被预订一空。影院工作人员还透露，有影迷甚至在清晨6点就前往售票处排队购票。

记者还发现，不少影迷在论坛上交流，3D版的《阿凡达》一票难求，打算高价收买黄牛票。有些电影发烧友甚至表示，全国只有9个城市有IMAX银幕，打算召唤同伴到这些城市去目睹IMAX-3D版《阿凡达》的震撼效果。

票房火爆促使影院硬件升级

记者了解到，《阿凡达》票源紧张一方面是新片刚上映遭到过度关注，而更重要的一点则是3D银幕资源稀缺。

“尽管过去一两年已有多部美国3D电影热映，但没有一部像《阿凡达》这样让观众对放映要求如此重视的，因此该片也带动了影院的硬件升级革命。”1月6日，吴鹤沪在接受《每日经济新闻》采访时介绍说，3D银幕必须在数字银幕的基础上进行改造，数字银幕的成本是50余万，改造成3D银幕的成本又需要20多万元，这对影院来说是一笔不小的开支。2008年时，联合院线旗下总共只有22块3D银幕。但就是这22块银幕凭借一部《地心历险记》就创造了1300余万的票房。2009年暑期档，《冰川时代3》、《飞屋环游记》两部美国3D动画片连续热映，引发了一批电影院的硬件升级热情，但这都不如《阿凡达》带来的影响那么巨大。为了迎接《阿凡达》的到来，联合院线这几天在88块3D银幕的基础上将再添4块，而全国范围内3D银幕数量近期从330块陡增至700余块。

“一部好电影确实能够引发硬件升级浪潮，而硬件设备更新换代将推动更多的3D电影问世。”吴鹤沪总结说，《阿凡达》在个别影院的票房很容易超过百万元，那么影院可获60万的分账，除去3D银幕升级成本，影院还有钱可赚，因此才纷纷选择在《阿凡达》到来前完成升级。

目前，全国仅有9个城市拥有11个用于放映商业电影的IMAX放映厅。吴鹤沪透露，IMAX放映设备成本高，而且巨幅银幕对建筑的高度和宽度有相当高的要求，这都造成影院投资回收周期拉长，再加上片源稀缺的因素，因此目前IMAX影院数量并不多，而且多用于播放公益科教影片。仅出现一部《阿凡达》，还是很难让投资方下决心。不过有消息称，未来3年内，IMAX公司将加速在中国内地市场的影院拓展计划，兴建逾20多家IMAX影院，而且兴建目标并不按照一线、二线城市来进行划分。

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电影蛋糕诱人世茂股份[0.00 0.00%]涉足影院投资

每经记者曹晟源发自上海

《阿凡达》的热映让国内票房市场纪录有望被再度刷新，而巨大的市场也让其他行业的公司准备挽起袖口大干一场，之前专注商业地产的世茂股份（600823，SH）正是其中之一。《每日经济新闻》记者6日从该公司了解到，今年世茂股份将进军时下正火的影视产业。

据悉，公司即将宣布正式成立世茂国际影城，世茂股份助理总裁兼商业运营总监王振国在接受记者采访时表示，世茂国际影城的成立预示着公司由此参与到中国城市影院的投资经营中来，“原因首先是看中近两年来中国电影产业的飞速发展。另一方面，由于我们的主业是商业地产项目，这与影院这一未来商业娱乐的重要板块也高度相关。”

据透露，世茂国际影城将进一步完善世茂股份开发运营的产业链，整合多元化竞争优势，培育新的利润增长点。王振国向记者透露，世茂国际影城计划利用3年内在国内建设15家影院，新增银幕100块；5年后增加到全国40家影院，新增银幕300块，影院票房高达5亿元。

中视影视制作有限公司总经理张华认为，一家地产企业进入电影产业将促进国内院线的发展，不过从未接触过电影产业的世茂股份在影视发展的道路上也需要面对不少的困难。“开发商必须针对用户做出独特的东西，才能（在电影市场）占有一席之地。”