“近期播放的Imax 3D电影《阿凡达》过于火爆，场次过于密集，导致胶片烧毁，Imax播放设备严重损坏，预计暂时无法修复。”这是1月6日东莞万达电影有限公司紧急发出的一则通告。

这里是全中国仅有的11块Imax 3D屏幕之一，当天下午4时30分，从广州、深圳驱车前来的500多名观众在看了一个多小时的广告后，仍然未能欣赏到这部卡梅隆巨制。

对于已经在全球席卷超过10亿美元票房的3D电影《阿凡达》来说，上面的情景只是其在1月3月登陆中国后票房火爆的一个缩影。此间，国内3D影院一票难求的新闻就不绝于耳。

喧嚣背后，一众巨头已跃跃欲试。亲自参与《阿凡达》3D特效制作的松下电器，以及索尼、东芝、三星等消费电子巨头已开始尝试将3D浪潮从电影延伸到电视。

1月6日，松下电器研发（中国）有限公司技术合作与标准化所长赵桂志告诉记者，“为了满足消费者对3D电视的需求，蓝光光盘协会（BDA）去年底已经完成了蓝光3D标准的制定。”

按照计划，2010年上半年，包括《飞屋环游记》在内的多部好莱坞3D电影的蓝光碟片将生产出来，而随后松下、索尼、飞利浦的蓝光3D播放器都将投入市场。而在刚刚开幕的美国拉斯维加斯消费电子展CES上，三星、索尼、松下，以及中国厂商TCL、海信等的大屏幕3D电视一起亮相。

3D喧嚣：从电影到电视

“如果说从标清到高清只是一次改良的话，从高清到3D的升级则是视频行业的一次真正革命。”赵桂志表示。

至少从电影市场来看确实如此。在过去短短四年中，3D电影已经表现出了超强的吸引力，从2005年美国的《四眼天鸡》3D电影上映开始，美国的3D电影屏幕从最初的200余块快速增加到5000多块。而2009年，3D卡通大片《冰川时代3》、《飞屋环游记》显然成为了暑期的票房冠军。

与此同时，众多电影制作公司开始在3D电影领域投入巨资，梦工厂在2009年表示，该公司未来只出产3D动画片，让传统的二维动画彻底成为历史；好莱坞几位名导如詹姆斯·卡梅隆、斯蒂芬·斯皮尔伯格等，现在都不约而同地制作起了3D动画电影；未来两年半到三年里，好莱坞将推出45部立体电影。

中国3D电影的票房同样火爆。2008年《地心历险记》上映时全国只有少得可怜的80块3D银幕，2009年一年银幕数已经达到了318块，数量仅次于美国。2010年中国电影市场将出现多部IMAX 3D电影，其中不乏《爱丽丝梦游奇境记》、《怪物史莱克4》等国外大片。

赵桂志告诉记者，“很多消费者也许对数字高清概念感触并不深，但是对3D的感触则非常强烈，如果现在同样的电影有2D和3D的版本，更多的消费者愿意多掏几十元去看3D版本的电影，消费者对3D电影有了明显的倾向性。”

而对于消费电子厂商来说，3D电影的火爆受益者只有电影公司和电影院线，他们显然希望消费者的这种偏好能延伸到电视领域，而要想让3D视频节目真正进入大众家庭，显然3D电视、蓝光3D播放器是不错的载体。

2009年底，正在为蓝光技术前景犯愁的蓝光光盘协会突然宣布，由好莱坞多家电影商、消费电子巨头和电脑制造商共同制作完成的Blu-ray3D标准正式完成，同时公布了3D蓝光光盘的物理规格书。

蓝光光盘协会3D特别工作组主席Benn Carr表示，“蓝光光盘的大存储量和高比特率保证了全高清1080P分辨率3D内容的呈现。”

记者了解到，3D蓝光标准将支持在PS3游戏机上以3D格式播放3D游戏内容，还将在即将推出的3D蓝光播放器上兼容2D蓝光光盘的播放，该标准采取了基于多视角视频编码（MVC）的3D视频编码技术。

赵桂志表示，“由于3D蓝光标准采取的是MPEG4-MVC技术，在对左右眼的画面数据压缩后起增量只有50%，一张容量为50G的蓝光光盘完全可以容纳一张完整的3D高清电影的内容。”