一个男孩用可乐瓶罐激活飞船后，仿佛真的来到了潘多拉星。这并不是卡梅隆执导的《阿凡达》，而是可口可乐零度的“阿凡达”电视广告；它也没有运用3D技术，却让你有身临其境之感。其原因就在于它运用了AR。

 
《阿凡达》特别包装的易拉罐

增强现实助力跨界营销
所谓AR，为Augmented Reality的全称，中文名为“增强现实”或“混合现实”，它通过电脑技术，将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间而同时存在。广告中男孩所持的是一个印有“AVTR”特别包装的可口可乐“零度”，事先将代码编入“AVTR”字样里，然后再把加入代码的“AVTR”放到摄像头前通过软件识别解码后，就能看到隐藏的视频或图像。这样，你就可以用可乐瓶操控电脑里的一个飞行器，真的是太酷了。

《阿凡达》特别包装的易拉罐
品牌商实施跨界营销战略时，一直困惑于如何能找到一种方法，将两种产品在消费者的头脑中建立关联？当他们看到一个产品时另一个产品的形象成为他们头脑中自然的一部分，例如苏打和薯片，电影和可乐，购物卡和口香糖。无疑，AR营销提供了一套完美的解决方案。

全球最大的玩具厂商美泰（Mattel，芭比娃娃的厂商）也应用AR技术推出了Avataritag.com的网站，只要你购买《阿凡达》任一款玩具，便能用玩具里配送的“增强现实卡(iTag)”登录这个网站，再透过网络摄像头便可以感受增强现实的魔力。你可以用手触碰iTag，就能看到电脑里战机的各种动作变化。

增强现实，互动广告的未来？
在网民君临天下的web2.0时代，“互动性”日益成为广告营销的制胜关键，而 “参与度”极高的AR技术使这种互动犹如3D阿凡达一般真实、直接，极大的调动了广大受众的积极性。目前国内最专业的AR技术提供商数众互动（Socmass）总经理何宇清先生在接受记者专访时介绍说，AR技术的出现为互动营销行业发展带来了巨大契机，它创造出全新的用户体验，在一种轻松活跃的环境中，使用户与品牌产生零距离的接触。

AR技术凭借其交互性、灵活性和它所带来的高关注、高参与、病毒传播性等优势，无疑将成为web2.0时代全新的互动广告解决方案。就如同《阿凡达》的热映不仅成就了卡梅隆票房“世界之王”的称号，也宣告了这场耗资1.5亿美元的营销战役的胜利一般，20世纪福克斯公司与可口可乐、麦当劳、松下、LG等大公司一起，利用增强现实技术开创了互动营销的新纪元。

>>相关产品