抓住3Ｄ立体的主流 中国动画吹响号角
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2009年，中国动画电影从沉睡中醒来，连续上映6部大片：上海美术电影制片厂的《马兰花》、香港动漫大师黄玉郎的《神兵小将》、缘成影视的《齐天大圣前传》、北京中视互动领衔的《麋鹿王》、北京梦幻动画的《快乐奔跑》以及光线传媒的合作大片《阿童木》。 沉寂20余载的中国动画片仿佛一夜之间吹响号角，让无数观众依稀看到了昔日中国动画片的灿烂与辉煌。 动画大片开始“细分市场” 几部片子各具特色：《神兵小将》低幼化，《快乐奔跑》瞄准小学生，《麋鹿王》更对年轻人的口味，《齐天大圣前传》《马兰花》尽量老少皆宜，《阿童木》则纯粹走好莱坞路线，是中国动画大片迈向国际市场的积极尝试。一拥而上的中国动画大片已然具备细分市场的高度自觉，并不仅仅满足于“拍给孩子们看”，这不能不说是可喜现象。 不同年龄的观众在这些国产动画大片中找到了快乐；《齐天大圣前传》融入时尚词汇，尽一切可能贴近时代；《麋鹿王》《阿童木》画面考究，美轮美奂，比之好莱坞并不逊色。尤其《阿童木》的叙事、技术、题材、制作、营销从一开始就瞄准了国际市场，尽管北美票房未能尽如人意，但这个中日美三国的“混血阿童木”就中国动画片如何参与国际竞争做出了可贵探索。 “2009年动画长片扎堆的一个重要原因是国家对动漫产业的高度重视，2008年《喜羊羊与灰太狼》拿到9000万元票房更是刺激了很多人的神经，大家突然意识到，动画电影、动漫产业已经势不可挡，观众需要更丰富精彩的娱乐内容。”梁汉森说。 抓住3Ｄ立体的主流 梁汉森介绍，2008年美国的《地心游记》《闪电狗》两部3Ｄ立体动画片在中国一举拿下1．5亿元票房让他大受震动，又有消息称迪斯尼表示未来不再生产二维动画片，3Ｄ立体才是主角。梁汉森决心要做中国3Ｄ立体动画第一人，为此拉入北京星美、湖南天娱共同投资1800万元，打造前所未有的3Ｄ立体的《齐天大圣前传》。 缘成得到中国电影科学技术研究所的大力支持，所长杨雪培曾经表示，当时国内尚无3Ｄ技术可资借鉴，但群策群力最终攻克技术难关，这部耗时仅半年多的大片第一次实现了好莱坞技术规范，迈出了中国3Ｄ立体动画电影的第一步。 《麋鹿王》与此相似，由中科院技术团队联手《功夫熊猫》制作班底联手打造，耗资3500万元之巨，从筹备到完成制作历经3年之久，200余名动画技师参与其中，使用了目前国内顶尖的技术手段，并在公映前顺利签下欧洲院线及ＤＶＤ版权，影片还被中宣部、国家广电总局选定为向新中国成立60周年献礼影片中唯一一部三维动画电影。 尽管《麋鹿王》并未像《齐天大圣前传》那样完全实现3Ｄ立体而只是局部运用，但3Ｄ技术同样是《麋鹿王》的最大卖点。昆明新建设影城宣传企划徐峰认为，两部片子的3Ｄ技术已经接近或达到好莱坞《飞屋环游记》的水准，票房也很不错，“这显然给中国动画大片注入了强烈信心。未来的3Ｄ绝对要占据相当的市场份额，中国动画人必将在3Ｄ之路上走得更远。” 中国动画片踏上复兴之路 “中国动画电影已沉寂20余载，2006年之前，中国的动画长片50年来仅区区12部，这与中国的文化底蕴与大国形象实不相符。”梁汉森坦承，目前的中国动画片还在“追赶”阶段，叙事缺陷、抄袭模仿也都避免不了，毕竟好莱坞经典动画已经缔造了某种标杆，当你落后时只能先达标才能谈超越，当技术、人才、创意、发行、营销各环节都趋于成熟才可能天马行空，真正创造出中国风格、中国气派的动画大片。 2009年的6部大片身后，有民营集团、下游制作企业的飞速壮大，更有海外动漫力量对中国市场的强势介入。如第五届中国国际动漫节上随处可见中国元素，一些海外动漫大师和大牌动漫制作机构也纷纷表达了将制作以中国为题材的作品——继《花木兰》《功夫熊猫》之后，中国元素炙手可热。 积极的扶持政策、良好的经济与文化技术环境共同保证了中国动漫产业的长足发展，来自国际咨询公司摩根史坦利的数据显示：中国动画片在过去5年间保持了70％以上的增长速度，中国的目标是在5－10年内将动漫产业对ＧＤＰ的贡献提高10倍，市场容量将达1000亿元人民币。业内普遍认为，2009年的6部大片既是中国动画电影寻求自信的起点，更是中国动画片踏上复兴之路的开端。 >>相关产品 |
