由于有额度限制，发行商在引进3D电影和培育3D电影市场时也分外小心。中影南方院线总经理助理邱晴女士认为，引进什么类型3D影片对票房起着至关重要的作用。在电影圈，口碑传播效应是最根本又是最直接的，现代3D电影在国内从出生到发育只有短短的一年时间，没有现成的套路可以借鉴，小心翼翼步步为营是最好的营销策略，这也是看到的多是合家欢3D电影的原因。wjJ3D

    商业模式：票价贵，押金高，3D成本居高不下wjJ3D

    “电影很正，票价很贵。”不少看完3D电影的观众都会发出类似的感叹，甚至有人认为，高票价将会成为3D电影推广普及的最大阻碍。业内人士透露，3D电影在深圳的票价大多在80-120元之间，价格之所以昂贵，跟影院的租金、3D播放设备的投入以及特制3D眼镜高损耗率有着很大的关系。在居高不下的3D成本下，深圳电影行业的商业模式又是如何？wjJ3D

    让3D电影在银幕上难以大展拳脚的是其成本。据深圳较早引进3D播放设备的新南国影院有关人士介绍，若想播放3D电影，还需要3D银幕、3D播放器、相匹配的眼镜等设备的支持。据悉，目前影院对于3D设备有两种选择方式，一种是放映机成本较低，投入在20万-30万元，但科技含量在眼镜上，因此辅助硬件成本非常高。另一种方式，则是眼镜只用20至30元，但设备成本高达几百万。无论哪种方式，设备的“高磨损”和高技术要求都使得影城不得不有“额外付出”，因此，成本的增加也使得3D的票价高了许多，观众在掏钱时也难免会迟疑多虑。wjJ3D

    “我们二期5个厅在7月正式启用，装修费用在1500万左右，每个厅的3D设备配套的花费就大概需要75万。”嘉禾副总经理王雷跟记者算了一笔账。“影城大多开在环境舒适的商城里，高昂的租金为经营带来压力。其次3D电影是需要辅助设备来播放的，这些投入也需要观众和投资方共同承担。”王雷坦言，“现在最头痛的是看3D电影的特制眼镜损耗率太高。所以在短时间，3D电影的票价应该没有太多下调空间。”wjJ3D

    在记者采访中，不少业内人士表示，票价高并不是制约3D电影发展的最关键因素。3D电影与传统电影相比，是投入大产出也大的一种高风险投资。开拍同样一部电影，3D立体所需资金要比二维平面高30%-50%，所以导致制片商投资时非常谨慎，一旦失败将损失惨重。wjJ3D

    而一位不愿具名的业内人士则认为，目前盈利模式仍不太清晰，高成本投入难见高回报，这也是3D数字化改造不会快速起来的绊脚石之一。该人士称，凡是经过数字化改造的影厅，购买3D播放器与匹配的3D眼镜即可播放3D电影，而目前国内数字化进程速度迟缓，因为投入巨大。早期是国家出钱购买，影院出少量租金租用，现在国家提倡有实力的影院自行购买升级改造，国家给予相应补贴，但相关补贴政策还未正式颁布，致使影院数字化改造的步伐放缓。wjJ3D

    ■焦点问题wjJ3D

    一副眼镜价值700元，每一个厅至少要配200多副眼镜，这不是通过播放一部两部电影就能收回成本的。wjJ3D

    目前深圳的3D技术还不成熟，具有较强实力的公司寥寥无几，没有形成大的产业链环境。wjJ3D

    一副眼镜700元，成本是问题wjJ3D

    记者在走访多家影院并随机采访观众时发现，很多消费者对观看