3.管制上的融合

　　产业管制是指政府对产业中的微观经济主体在价格、市场进入与退出、产品产量与质量等方面进行的限制、监督与管理。在产业分立期，不同产业所处的管制环境是不同的。但是随着信息化、数字化和网络化趋势的发展，许多信息传播业务之间出现了融合的趋势，产业管制也随之进行了相应的调整。管制融合在许多国家已经是比较普遍的现象。

　　网络游戏作为新兴的创意文化产业和软件产业，具有良好的经济效益和社会效应，因此受到很多国家的大力支持与鼓励。但是出于对用户利益保护的考虑，政府会加强对游戏内容的管制。旅游业和网络游戏业管制的放松能够使得一方的业务加入到另一方的竞争中，促进彼此的发展。

　　四、网络游戏与旅游产业的互动融合

　　(一)产业融合的技术支持——虚拟现实技术

　　虚拟现实技术是指在计算机软硬件及各种传感器的支持下，生成一个逼真的、三维的、具有一定视听触嗅等感知能力的环境，使用户在这些软硬件设备的支持下，能以简捷、自然的方法与这一由计算机所生成的“虚拟”世界中的对象进行交互作用 。

　　虚拟现实技术能够让使用者完全进入虚拟环境中，观看并操纵计算机产生的虚拟世界，听到逼真的声音，在虚拟环境中交互操作，有真实感，可以讲话，并且能够嗅到气味。它有三个最基本的特征，即它们是Immersion(沉浸)、Interaction(交互)和Imagination(构想)。虚拟现实技术系统，正是通过才能真正实现虚拟世界对真实世界的替代，从而达到一种境界的虚拟。

　　从上可以看出，虚拟现实技术涉及到计算机传感与测量技术、仿真技术和微电子技术等相关技术，为网络游戏与旅游业的融合提供了技术支撑。

　　(二)网络游戏与旅游产业互动融合的形式

　　1.虚拟旅游

　　依托于虚拟现实技术、三维多媒体网游技术和互联网技术，把旅游景区移入到网络游戏中，是一种现实和虚拟的互动。将现实的旅游景区设计为网络游戏的背景，实现旅游业与网络游戏业的融合，在虚拟的世界里打造真实的景点，从而使原属于本产业边界的活动互相渗透到对方的产业领域内，形成互相渗透的产业融合状态。此时，旅游者和网络游戏者不再有界限，每个人都变成了一个虚拟社会实体化下的一个角色，尽情享受“游游碰撞”带来的激情玩乐。这种虚拟的旅游形态开辟了新的旅游形势——虚拟旅游。

　　例如：飞石岭虚拟世界——全球首个网络景点。2006年，浙江凯恩旅游集团与杭州天畅网络科技有限公司合作开发的飞石岭虚拟景区是网络游戏与旅游结合的有效尝试，产生了全球首个网络景点。天畅科技利用公司掌握的互联网技术、三维多媒体网游技术与现实景区进行结合，为飞石岭专门开发了一个全三维立体的飞石岭虚拟世界，把整个飞石岭景点逼真地植入天畅科技自主研发的民族网络游戏巨作《大唐风云》之中，让“游客”通过互联网获得一种身临其境般的网络旅游感受。凯恩集团向天畅科技提供飞石岭景区3万亩山林景区70年旅游开发49 的股权作为回报。据了解，这是目前为止，全球首个用虚拟景点换回真实景点的案例。飞石岭虚拟景区是一款结合了游山玩水而进行的新颖的互动式游戏。游客可以选择各自所需的方式和进程，通过一系列虚拟境界中的漫游，获得各种意想不到的遭遇和感受。

　　2.游戏主题公园

　　该方式主要是网络游戏产业通过其产业优势来优先获得市场，然后再通过技术创新和市场融合，将其产业活动不断扩散到旅游业，进而开发出具有游戏主题的旅游景点，使原来两个产业的边界逐渐形成一个新的产业形态，实现网络游戏与旅游产业的融合发展。

　　如：2004年五一期间，宋城集团联手上海盛大网络推出“游戏嘉年华”活动——中国内地“网络游戏”与“旅游”两大产业的首次对接。拉开了网络游戏与旅游相结合的序幕。宋城的主体按照盛大自主研发产品《传奇世界》内的中州皇城进行改造，并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。五一期间，盛大游戏嘉年华在宋城景区和杭州乐园同时开幕。宋城景区和杭州乐园的游客量达到了30多万。这次合作对两个产业来说，都是一种突破。一个现实世界里的旅游与一个虚拟世界中的游戏，找到了一个很好的契合点，碰撞出了巨大的火花。

　　五、结语

　　在信息技术快速发展的今天，具有相同愉悦体验本质的网络游戏业与旅游业实现产业融合是可行的。两个产业的融合将会给两者的市场营销、产品设计和开发等带来重大的影响，新的旅游形式——虚拟旅游将为市场带来一股新的冲击力。由于现实旅游中，除了愉悦体验的核心价值外，还有很多其他的功能，所以虚拟旅游不可能完全取代现实旅游。目前为止，网络游戏与旅游业的融合还处于初级发展阶段，要实现真正意义上的虚拟旅游，实现与环境的真实体验还有很长的路要走。（编选：中国电