国内某些3D虚拟世界在近来准备在开心网投放广告之时，却遭到开心网的拒绝，这一事件令该公司甚为不解。而开心网拒绝该公司的理由很简单，那就是：在开心网眼中，此类虚拟世界是他们的竞争对手!

虚拟世界

作为自去年开始火热至今的SNS社交网站，开心网已经在白领阶层中赚足了面子，它以简单的界面、容易的操作，让身边人体会傻傻的快乐。而这在互联网发展的过程中，会不断有新事物的出现，如从博客到社交网站，再到现在的3D虚拟世界。

开心网是从08年至今经历了不断的努力探索，尤其是他们在广告策略方面的盈利模式上，开启了植入式广告的先河。正如电影《变形金刚》在上映时也让植入品牌更加深入人心，随着影片的热映广告效果也不断提升一样，开心网的广告植入模式也同样不断地成熟。还记得2008年开心网刚捕获大批人的眼球时，关于盈利模式的探索也一直在不断地进行。直到今天，开心网的植入式广告客户不断增多，让用户在娱乐中不知不觉的不断深化品牌的概念，效果也是十分显著的。

然而，近日笔者了解到国内某些3D虚拟世界在近来准备在开心网投放广告之时，却遭到开心网的拒绝，这一事件令该公司甚为不解。而开心网拒绝该公司的理由很简单，那就是：在开心网眼中，此类虚拟世界是他们的竞争对手!

熟悉3D虚拟世界的人们都知道，风靡于美国的《第二人生》是国内外3D虚拟世界的典型。它不但可以实现人类社交，更支持用户自己进行设计和创造，用户已经超越了限制在既有平台的活动，可以随心所欲的创造。当然，3D虚拟世界与SNS类网站也存在一些共同的地方，那就是都为用户营造了一个互动的社区形态。然而，在3D虚拟世界里，更多的特点表现为其中的用户创造的产品能够通过交换，获得一定的经济收益，而这些创造也都是基于一些基本的技术门槛。因此，用户可以轻松的进入SNS社交网站，但是却不容易在虚拟世界里运筹帷幄。又何况我国的虚拟世界与国外的人文环境不同，《第二人生》可以在美国一触即发，而国内类似的虚拟世界就面临上座率低的挑战，这也是因为虚拟世界内的新用户在进入虚拟世界时候，往往会茫然不知所措，而这种情况在国外就不会发生，会有人主动的找你说话等。因此，国内的虚拟世界正在不断的迎来更多的用户，其盈利模式等也都需要特定的过程。

在3D虚拟世界中，无论是哪家，一直以来他们都将自己的定位与SNS类社交网站区分开来，也就是说，在虚拟世界的眼中，开心网的身份绝不会成为他们的竞争对手，虚拟世界是超越了SNS类网站的虚拟交互平台，他们的诉求是为用户提供特殊的虚拟交互体验，而入驻开心网的遭拒，令虚拟世界网站甚为惊讶。

目前，国内著名的虚拟世界主要是《由我世界》和Hipihi。在这里，用户可以实现交友、聊天等互动目的，但是这不是类似于SNS一样的体验，在一个虚拟世界里，每个事物都有他的固定坐标，就正如现实生活中一样，人类可以享受无线的创造机会，创造出来的东西还可以在虚拟世界里进行交易，它不是网络游戏，也不是单纯的类似于QQ空间之类的东西，他是一个虚拟的现实社会。正如开心网和新浪博客不是竞争对手一样，虚拟世界与SNS一样不应该成为敌人。

当然，开心网的拒绝也是出于自身发展的考虑，不管虚拟世界是互联网发展的下一个方向也好，或者说虚拟世界能够实现超越SNS社交网站的用户体验，在开心网看来，这些都足可以成为他们拒绝该虚拟世界网站入驻的理由。然而，我们也要意识到，任何事物的发展都要经历优胜劣汰的过程，在今天，博客虽然已经不那么风光，但是其独有的模式和特点依然让他在今天发挥着不可替代的作用。SNS如今正风风光光，在未来能否收到新模式的取代也要靠他们自己的不断创新和进步。虚拟世界占用空间大、技术门槛高等问题也一定程度的存在，因此拒绝入驻不是解决问题的根本办法，探索新的互联网发展方向才是关键。

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