它在问世之初就被奉为播放机的未来和存储格式的趋势，它经过了多年和HD-DVD的斗争后终于成为格式之争王者，它的全高清影像让无数发烧友痴迷，它在3D时代率先打出高清3D旗号和3D电视形影相随，它的高价格让众多老百姓望而却步，它就是让我们既熟悉又陌生的“3D蓝光”。多年宣传并没能让蓝光顺利取代DVD而进入普通老百姓家庭，倒是现今3D蓝光出现后使得内容突然增加让蓝光市场骤然繁荣起来，内容为王的铁律在蓝光行业中再次得到应证。

现今国内3D蓝光碟片的销售主要通过两个渠道进行，其一是实体店销售，包括专业音像店和IT卖场；其二是网络销售，主要以卓越亚马逊和淘宝为代表。

专业音像店虽然是最早的销售渠道，自普通蓝光碟片上市之初就通过这个渠道销售，但由于片源更新速度慢，而且价格高，所以一直都不是销售的主力渠道；而IT卖场多为盗版蓝光碟片的聚集地，这也是由盗版DVD的销售渠道演化而来。

网络销售渠道中，卓越亚马逊是正版3D碟片的主要销售渠道，有专门的“蓝光碟BD高清店”；而以淘宝为代表的其他销售渠道中包括了正版和盗版碟片，从价格上马上能够做出区别，电子商务因其购买的便利性受到越来越多消费者青睐。

 
传统IT卖场中盗版蓝光碟

早期蓝光碟片零售主要倚重实体店，特别是专业音像店，作为高端音像的代表，蓝光碟总是因动辄几百元一张的价格引人围观，但真正购买者却少之又少，专业音像店的陈列和宣传作用远远大于销售。随着DVD越来越无人问津，传统IT卖场中的盗版碟商贩们又把目光瞄准了盗版蓝光碟，20元一张的普通蓝光碟，30元至40元一张的3D蓝光碟价格吸引了许多爱好者的眼球，但由于文化部门查处力度的加强，在卖场中的盗版碟片始终不能见光，风险大利润低让许多经销商放弃了在实体店销售蓝光碟，转而进入网络。

也许电子商务才是蓝光行业的救星，之所以说目前蓝光市场越发繁荣，主要得益于新兴的网络销售渠道，有数据显示卓越亚马逊的蓝光碟片销售量占到大陆地区总销量的20%左右，卓越亚马逊也成为正版蓝光碟的主要销售渠道，以卓越亚马逊的蓝光音像店为例，蓝光碟按照不同档次一般分为三级，最低价格为76元的普通影片，中等价格是在120元至160元不等的热卖碟片，而最贵的是价格在200元以上的典藏版影片。3D蓝光碟的价格要更贵，普通3D碟片均价在150元以上，通过这个渠道购买的主要是蓝光发烧友，是收藏者的首选渠道。

 
淘宝店3D蓝光碟销售价格

而“其他网络销售渠道“就不免鱼龙混杂了，这些渠道当然有正版碟片的销售，但通过这些渠道售出的盗版碟片数量要远远大于正版碟片。而更多的蓝光爱好者之所以选择“其他网络销售渠道“，也正是冲着盗版蓝光碟片而去。选择这个渠道，首先因为其价格要远远低于正版碟片，其次这里的片源更丰富，更新速度更快，成为普通消费者钟爱的购买方式。

 
卓越3D蓝光碟销售情况

从目前的网店来看，一张普通蓝光碟片的价格约为12元，3D蓝光碟价格在12元至38元之间，而且多数网店是购买十张送一张或者两张，大量购买还能更加优惠，对比正版蓝光碟片的价格，价格相差五倍以上，价格诱惑力确实很大。而且目前的盗版蓝光碟（包括2D和3D格式）不论是包装还是碟片清晰度都与正版都相差无几。从近短时间的观察来看，片源的更新紧跟国际碟片市场，新碟推出速度远远快去其他渠道，由此不难看出，如今的盗版蓝光碟片已经重新走上了盗版DVD的道路，形成了产业化和规模化。

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